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蓝领人群消费金融市场分析报告 2016蓝领人群消费金融市场 分析报告 ?互联网消费金融市场发展概述 ?蓝领人群消费金融市场发展现状分析 ?2亿年轻蓝领（18至35岁）是当前社会重要的群体 蓝领，指工作在基层的劳动者，工作内容多为重复性工作。他们是城市运转的根基和动力，是社会发展建设必不可少的一部分。蓝领人群可分为“旧蓝领”以及“新蓝领”。旧蓝领是传统意义上的蓝领，专指从事制造业的体力劳动者，如工厂工人等。新蓝领指工作于服务业的基层劳动者，如餐厅服务员、客服等。两类人群共同构成现代意义上的蓝领。随着服务业的蓬勃发展，制造业蓝领逐渐流入服务业。互联网消费金融作为一种新型的消费信贷形式，从受众度和可操作度的方面考虑，更加适用于互联网普及率高的青年人群，即18-35岁人群。因此，该区间年龄的蓝领工作者是互联网消费金融的主要受众群体。预计到2016年，年轻蓝领人群数量可达1.9亿，并且未来几年内将以3-4%的增幅上升。这主要受益于外卖、物流等互联网业务订单的增长，从而带动相关人员的市场需求。但受限于各行业的职工需求量，未来五年内年轻蓝领群体很难超过2.4亿，大致维持在2-2.2亿水平。 ?年轻蓝领的消费力强 2016年中国年轻蓝领阶层人均收入4000左右，其中北上广深的秘书、保姆/护工等职位工资最高，约为4820元。中国年轻蓝领日常花销中，住房和养育家庭等刚性花销占收入的主要部分，加总占比52%。紧跟其后的消费类花销，包括食品、衣服、娱乐等，总占比约33%。可见，年轻蓝领有着很强的消费力。超过50%的蓝领表示每个月存不下钱。此外，蓝领人群不仅有强烈的消费意愿，并且具有冲动性消费的习惯，心态上更容易着急、缺乏耐心。但受限于蓝领人群有限的收入和不存钱的储蓄习惯，消费信贷很好地满足了蓝领人群较强的消费需求和急切消费的心态。按目前4000元左右的月收入衡量，如3C数码产品这样的一次性大额消费支出会对其造成较大的资金压力。短期大额消费的诉求和当月收入能力之间的矛盾，促使蓝领人群选择分期消费，一方面快速满足自身的消费需求，另一方面缓解了资金周转压力。 ?2013-2019年中国蓝领潜在消费金融市场规模 蓝领消费金融潜在市场规模可达万亿元，预计在2019年将增长至1.7万亿元，市场空间巨大。目前，传统银行等金融机构主要服务白领客户，不服务蓝领人群，消费信贷公司对蓝领人群的渗透力低。目前市面上主要针对蓝领人群做的消费金融平台不超过5家，如捷信，佰仟, 买单侠等。所以，蓝领人群消费金融市场发展潜力巨大。蓝领人群流动性大，很少有征信记录和社保记录。目前相比于为白领人群服务的贷款业务，做蓝领消费金融的平台较少，蓝领人群贷款服务覆盖率非常低。2015年中国蓝领消费金融市场放款总量约为100亿，只覆盖潜在市场1.1%左右。随着今年更多竞争者进入蓝领消费金融市场，已有公司进一步扩大业务覆盖率，今年蓝领消费金融渗透率会继续增加。竞争企业少，市场渗透率低和潜在的庞大蓝领用户群体，让蓝领消费金融市场大有可为。 ?线下场景+线上分期是蓝领消费金融的主要业务模式 ?蓝领人群消费金融用户行为研究 ?25岁以上青年男性是年轻蓝领消费金融主力军 据调研数据显示，从性别分布来看，中国年轻蓝领人群主要以男性为主，占比达到68.2%。随着年龄的增长，男性用户比例将继续上升。从年龄段分布来看，用户整体年龄集中在26-35岁，占比达到58.1%。一方面，26-35岁正处于蓝领用户人生中的黄金时期，从生活品质、个人成长等方面均存在较大消费需求，消费力旺盛，而处于事业上升期的收入水平往往不能够满足其消费需求，从而产生强烈的消费信贷需求。 ?年轻蓝领人群集中在二三线城市，以从事基础服务业为主 据调研数据显示，中国年轻蓝领人群主要分布在二、三线城市，占比达到40.2%。一方面，以银行为代表的传统金融机构个人消费信贷业务门槛较高，消费金融业务对北上广深等一线城市的渗透率较高，对二三线及以下城市的渗透率较低。而以买单侠、马上消费金融等为代表的消费金融平台，将大数据融入到传统消费金融审核中，能够快速、高效地对消费信贷业务进行审核，降低了消费信贷业务的门槛，在线下的渗透能力更强。另一方面，年轻蓝领人群未来上升空间大，事业发展前景较好，而对于开展互联网消费金融业务的企业而言，年轻蓝领人群用户拥有成为消费信贷业务优质用户的潜力，值得去了解并为其提供消费信贷服务。 ?年轻蓝领学历集中在高中水平，个人月收入水平有所提高 据调研数据显示，中国年轻蓝领人群学历水平集中在高中，占比达到34.7%，其次是中专，占比达到25.8%，大学本科及以上，仅占3.9%；中国年轻蓝领人群月收入水平集中在2000-5000元，占比达到75.8%，其中个人月收入水平在3001元-4000元占比最大