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手游行业大数据报告 2016年手游行业大数据报告  ?快速发展的手游市场，由轻到重、由传统到垂直 ?曰均打开3.3次，手游用户的专注催生爆款 在应用宝可监测的手机网民中，49%的用户安装了手游APP。用户曰均手游使用时长约32分钟，曰均打开手游的次数约3.3次。这意味着用户每天打开的手游APP数量有限，专注于自己的喜好或爆款。尽管整体的用户增量空间可期（51%待发掘智能手机用户），但整体市场正在进入爆款迭代+用户重度垂直的时期。 ?手游用户规模趋稳，用户开拓需要新形态的产品 数据显示，截至2015年6月，我国使用手机上网玩游戏的用户规模达到2.67亿，较去年底增长了1876万，占整体手机网民的45%。自2014年起，手游用户的整体规模进入连续两年的稳定期。尚未渗透的用户，可能需要新的产品形态去突破。 ?手游APP城市渗透：大城市的男性是主力军 手游APP玩家以男性用户居多，主要分布在较大城市（二/三线城市）。相对于各级别城市的人口总数而言，手游APP在一线城市渗透情况更好，这和手游人口红利，推广成本/渗透时间等因素相关。相对而言，大城市的用户覆盖程度更高，手游开发机会更大。 ?女性用户的游戏热情仍有待挖掘 在表示没玩过游戏的智能手机用户中，女性用户比男性高出11%。考虑到智能手机用户和中国网民的性别比例（男性均高于女性），女性的手游热情仍有待进一步挖掘。这也是一个新的机会窗口：适合女性的手游可能会更快激活增量用户市场。 ?用户最喜欢：角色扮演、动作冒险 手游类型中，角色沉浸感强和具有画面冲击力的角色扮演类、动作冒险类游戏最受用户欢迎。休闲益智类、飞行射击类轻量移动游戏因能打发碎片化时间，游戏规则简单，用户也较为喜欢。玩休闲益智类游戏的女性用户更多，玩体肓竞技类游戏的男性用户更多。 ?用户最爰玩：联网APP游戏 联网手游以84%的渗透率占据第一，单机类手游排名第二。联网手游用户中男性更多，而轻量级手机网页游戏中，女性玩家更多。联网手游超过单机手游的用户渗透，代表了整个手游产品设计进入了一个新的课题：如何激活网结在手游中的作用和价值。 ?用户最关注：题材、口碑、热度 手游题材/类型是吸引用户下载的最主要原因。口碑和热度也是影响用户体验的重要因素，这在20岁以下的年轻人中尤为明显。26-35岁群体，多具有早期端游的体验回忆，经典端游移植手游，能对这个群体产生较大吸引力。 ?用户的目的：打发成块闲睱时间 63%的用户在成块闲暇时间（饭后/睡前等）体验手游，一半的用户玩手游是基于游戏目的（体验乐趣/缓解压力），消磨零碎时间并不是用户玩手游的最主要场景。男性用户体验手游更追求团队作战乐趣，游戏类型上倾向体育竞技，女性更容易在零碎时间拿出手机玩游戏，轻量级的休闲益智类游戏更受欢迎。 ?用户的热度：喜新厌旧 在均值调研中我们发现，手游比端游更难维持热度，次日留存和7曰留存率都较低。5.7%用户的热度不超过一天，只有33%的用户对一款手游的热度能维持半年以上。手游时代，用户对游戏的消费更加快速，市场因此对开发者提出更高要求一一游戏要在开始就能吸引用户，另外还要在故事和玩法上进行创新，尽量延迟用户的离开。 ?用户的审判：删除核心内容弱的游戏 ?重度用户：享受与他人作战的乐趣 除了打发成块闲暇时间（饭后/睡前），享受与他人作战乐越是重度用户体验手游的重要原因。而对于轻度用户，这个因素并不具有吸引力；从分布来说，大城市的重度手游用户相对更多，集中在20-30岁的人群。小城市（四线及以下）的重度用户多于轻度用户；25岁以下用户中，轻度用户多于重度用户。 ?高消费用户：手游技术环境要求高 高消费用户更加看重游戏体验的技术环境（不能存在外挂/BUG)以及游戏搭档合拍，而低消费用户比较在意游戏对设备的影响（手机耗电快/易发热）；25岁以下的低消费用户多于高消费用户；在城市分布上，不同程度消费的用户并无明显差异。 ?重度用户最看重，获胜的成就感 常见的手游设定中，能够带来强烈成就感的游戏环节（打败对手、游戏通关）最受用户欢迎。个人成长升级、获得装备的体验也深受用户喜欢。对于重度用户来说，他们最看重打败对手和获得装备这样的游戏环节，二者比例均超过60%。 ?用户希望一次性付费，高消费用户支持双重收费 一次性付费是用户最希望采用的付费方式，其次为游戏免费+道具收费。高消费用户更能接受游戏、道具双重收费，比例是整体水平两倍多。 ?手游单价接受度两极化，???度玩家消费高 对于游戏/道具的定价，用户的接受度集中在低价（10元以下）和高价(50元以上）两端。11-50元的中间价位接受度最低。超过一半的低消费用户每天用于游戏的时间不超过一小时，比其它用户更愿意体验单机游戏，体验手游的目的以消磨时间、缓解压力为主。