大众传播理论：基础、争鸣与未来..pdf

大众传播理论：基础、争鸣与未来 创建时间：2013/01/13 23 :22 更新时间：2013/01/17 22 :17 作 者：郑馨怡 为了便于复习 ，自己整理了 《大众传播理论 ：基础、争鸣与未来》中出现的传播学理论。由于各方面的因 素 ，可能存在一些错误和不足 ，望谅解。 一、大众社会理论 1.媒介有巨大的力量 ，能够直达并影响普通人头脑 ； 2.媒介有害 ，媒介腐蚀普通人头脑的后果是破坏个人生活和产生大规模的社会问题 ； 3.传统社会机构保护人们不被媒介操控 ，普通人易受媒介影响是因为他们与传统社会机构隔绝和孤立了 ； 4.建立极权社会秩序能解决媒介引发的社会混乱 ； 5.大众媒介降低文化的高度 ，带来文明的总体衰落。 宣传理论 二、魔弹理论 1.媒介对人的刺激是魔弹渗入受众的大脑 ，并迅速使受众将特定的概念与强烈的情感之间建立起联系的过 程。 2.受众无力自觉抵制媒介的操控。 3.受众没有能力对这些讯息进行筛选或批判。讯息渗透进他们的潜意识 ，改变了他们的思维方式和感知方 式。 例 ：火星人入侵、德国希特勒的政治宣传 三、拉斯韦尔的宣传理论 1.受众需要缓慢的准备过程来接受迥异的观念和行为 ，传播者需要有一个精心谋划的长期宣传策略。 2.传播者需要创造出象征符号 ，并且必须逐渐教会受众在这些象征符号 （主导或集体符号 ）与特定的情感之 间建立起联系。 3.大众媒介宣传的控制权应该掌握在新的精英 （即科学技术专家 ）手中 ，专家们使用他们的知识效忠于正 义。 4.在这个世界上 ，要进行理性的政治辩论是不可能的 ，原因是普通大众囿于它们 自己的精神病症 ，只能屈从 于宣传家的控制。 拉斯韦尔经典的大众传播过程的线性模式 （5 W ） ：谁、说什么、对谁说、通过什么渠道、产生什么效果 四、李普曼的舆论形成理论 1.普通民众没有能力搞明白周围的世界并理性地决定自己的行动。 2.人们仅仅通过媒介的帮助根本不能充分地了解周遭的一切。 3.政治体系需要做一些激烈的改变 ，需要有一些专门的机制或机构来保护公众免遭影响。 4.对媒介进行温和但十分有效的控制是必要的 ，媒介的自我审查不足以满足需要。 5.让善意的技术专家 （科技精英 ）控制信息的采集和发布。可以信任他们 ，让他们用科学的方法从虚构事件 中挑出事实 ，并合理地决定谁可以接受不同的讯息。 （他提议建立一个准政府情报局 ，仔细评估信息再提 供给其他精英做决策。 ） 五、赫尔曼的 “五个过滤器” （1996年 ） 有利于精英的过滤器用来保证那些实力雄厚的公司和政府实体或共同体在多层面上的能力 ，并对信息流施 加影响。 所有制、广告、消息来源、宣传、媒介对市场奇迹的信仰 规范理论--描述了组织和运作媒介系统的理想方式的理论 起源 ：关于大众媒介在美国社会中所扮演的角色问题的争论--第一修正案绝对论者VS技术专家控制论的鼓 吹者/大众社会理论的支持者 一、自由主义理论 一种规范理论 ，认为人们是好的、有理性的 ，能够鉴别观点的好坏。 弥尔顿 “自我修正原理” ：认为在公正的辩论中 ，好的和真实的观点总会战胜谎言和欺骗。 二、独裁主义理论 一种规范理论 ，意为将所有形式的媒介都控制在统治精英或权威人士手中。 不首先考虑培养一种大同的民族文化 ，它只要求对当局的精英顺从。 □观点市场和放任自由主义学说 观点市场 ：媒介应该被看成是一个具有 自我调节功能的观点市场。应该把所有观点呈现给公众 ，公众可以 从这个市场中选择最好的。观众不会购买有害的讯息 ，因此不负责任的讯息生产者会破产 。、 放任 自由主义学说 ：政府应该允许交易的自由运作并且官方不加干涉。如果观点在人群中自由 “交换” ， 正确的观点或是最好的观点将会流行。观点之间的相互竞争会导致最好的观点被 “购买”。 三、社会责任理论 一种规范理论 ，用媒介产业的公共责任心取代了媒介的完全 自由以及对媒介施加的外部控制。 （允许政府 合理控制 ） 1. 【义务 】媒介应该接受和履行对社会的特定义务。 2. 【制定标准】这些义务主要通过制定关于信息性、真实性、准确性、客观性和平衡性的高度或专业化的标 准而实现。 3. 【自我规范】在接受并履行这些义务时 ，媒介应该在法律和已有的规章制度的框架内进行 自我规范。 4. 【避免】媒介应该避免任何可能导致犯罪、暴力、平民骚乱和攻击少数群体的新闻。 5. 【观点多元】媒介从整体而言应该是多元化的 ，反应社会的多样性 ，给不同的观点表达的机会 ，也给予回 答的权利。 6. 【合理干涉】社会和公众