大众媒介综合价值评估体系研究..pdf

Jun., 2009 Vol. 30 No. 6 2009 6( 30 / ) (Dong YueT ribune) 6 周 笑 ( , 200433) [ ]大众媒介作为重要社会序参数, 是振兴中国文化, 实现可持续发展的战略基点实践的根本原则是 促进大众媒介社会价值与经济价值内在一致性的有效提升构建大众媒介综合价值评估体系, 正是为了能够对任 何媒介内容产品或媒介机构的文化影响力及文化附加值进行估算, 从而因地制宜地做出战略规划, 协调其社会价 值与经济价值之间的内在一致性而中国大众传媒要实现战略性可持续发展, 就要建立以文化领军人物为核心的 内容创新与传播聚集地, 同时鼓励以更有效的互动传播为核心的技术创新, 促进以此为宗旨的跨媒介跨产业融 合 []大众媒介; 文化产业; 新媒体; 价值评估; 目标受众 [] G206. 2 [] A [ ] 1003- 8353( 2009) 06- 0042- 0 序 论 , 1 , , 10: 1, , 2 , , : , , 3 , , , 1, % , 5000, 3500, 150 80% , , 4 , , WTO : , , : , , , , [ ] 2008 [ 2008XAH 002], [ 200 JM028] [ ], , , 1周笑: !媒介序参数: 从精神到物质的文化重构∀, !社会科学∀, 200 年第 1期 2 美国前助理国防 长约瑟夫# 奈把一 个国家的综合国力, 划分为 硬实力 和 软实力 他说的 软实力 指的就是传 媒实力传媒实力成了中国的一条 短腿 2003年美国媒体利用 SARS事件, 对中国进行大量负面报道, 直接攻击中国的政 治体制, 形成了自 1989年以来最大规模的反华浪潮美国利用媒体的 软打击 力量, 曾多次让中国陷入被动 3 周笑: !媒介序参数: 从精神到物质的文化重构∀, 上海市社会科学界学术年会文集之∃社会进步与人文素养% , 2006年 2 月 4 胡朋: !中国文化贸易逆差的成因分析∀, 价值中国网, 200 - 01- 30 18: 54, http: / /www. chinavalue. net/ article/555 5. ht m l 42 , , (: ), [], [(M cChesmey, RobertW. ): ! : ∀], [( Schramm, W. ) ( Porter, W. E. ): !∀], [( P icard, Robert G. ): !: ∀] , , , , , , 一大众媒介的社会价值与经济价值 , , , , , , , , , , , , , , , , , ; , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ; , , , , , , , , , ,