对5粮液品牌特征系统性分析.docVIP

__________________学院__________级___________专业 姓名____________ 学号_______________ ………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）……………………………… 本科课程考查（论文）专用封面 作业（论文）题目一：对※※※品牌特征的系统分析 作业（论文）题目二：论※※※品牌的阴阳五行特征 要求一：学生自选任意一题目，自选任意一品牌 要求二：独立作者完成，字数不得低于4000字符 所修课程名称： 品牌学 修课程时间： 2012 年 02 月至 2012 年 04 月 完成作业（论文）日期： 2012年 05 月 评阅成绩： 评阅意见： 评阅教师签名： 年 月 日 对五粮液品牌特征的系统分析 学生姓名：郭琴 指导教师：张莺迁 内容摘要：中国的白酒文化已有几千年的历史，古有杜康、清酒、果酒、“春酒”，现今中国的白酒品牌更是数不胜数，其中最具代表性，最能体现中国白酒文化的品牌主要有：五粮液、茅台、洋河、汾酒、剑南春、古井贡酒等十大品牌。 宋代的姚子雪曲就是今天的五粮液的祖先，经过近千年的发展，五粮液的品牌经历了几番波折，最终确定其品牌特征，并不断的完善和发展。截止2011年五粮液的品牌价值已高达586.26亿元人民币 数据来源：五粮液官方网站。 。 五粮液能在竞争激烈的白酒市场上站稳脚跟，与它的品牌有不可分割的关系，五粮液的品牌价值决定了它在白酒市场上的地位。本文将从品牌定位、品牌个性、品牌文化、品牌管理等方面入手，并结合五粮液部分子品牌的实际案例对五粮液的品牌特征进行系统分析。 关键词： 品牌特征 品牌个性 Big Five模型 五粮液 品牌文化 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc325009998 一、序论  PAGEREF _Toc325009998 \h 1  HYPERLINK \l _Toc325009999 二、什么是品牌  PAGEREF _Toc325009999 \h 2  HYPERLINK \l _Toc325010000 三、五粮液的品牌概述  PAGEREF _Toc325010000 \h 2  HYPERLINK \l _Toc325010001 四、什么是品牌特征及其构成  PAGEREF _Toc325010001 \h 3  HYPERLINK \l _Toc325010002 （一）品牌特征的广泛含义  PAGEREF _Toc325010002 \h 3  HYPERLINK \l _Toc325010003 （二）品牌特征的构成  PAGEREF _Toc325010003 \h 3  HYPERLINK \l _Toc325010004 1.品牌名称  PAGEREF _Toc325010004 \h 3  HYPERLINK \l _Toc325010005 2.品牌定位  PAGEREF _Toc325010005 \h 3  HYPERLINK \l _Toc325010006 3.品牌个性  PAGEREF _Toc325010006 \h 4  HYPERLINK \l _Toc325010007 4. 品牌文化  PAGEREF _Toc325010007 \h 5  HYPERLINK \l _Toc325010008 五、五粮液的品牌管理  PAGEREF _Toc325010008 \h 6  HYPERLINK \l _Toc325010009 （一）“三品”一体的核心品牌管理  PAGEREF _Toc325010009 \h 6  HYPERLINK \l _Toc325010010 1.品质——产品本身  PAGEREF _Toc325010010 \h 6  HYPERLINK \l _Toc325010011 2. 品味——企业文化  PAGEREF _Toc325010011 \h 7  HYPERLINK \l _Toc325010012 3. 品德——企业声誉  PAGEREF _Toc325010012 \h 7  HYPERLINK \l _Toc325010013 （二