两微一端报告分析模板v20.docVIP

两微一端报告分析模板 两微一端分析报告由阶段趋势、评估体系、榜单解读、案例分析、问题总结、建议对策等部分组成，在具体项目操作中可灵活改动和增删。 一、阶段趋势 描述具体对象的阶段性发展特点和趋势，可分为几个方面比如政策、技术、市场等的阶段变化、全新趋向和转型成果等等，对业界的移动传播新现象有一定的介绍和分析。 二、评估体系 对选取的样本和评估体系进行说明，主要是利用新媒体指数平台中WCI、BCI和ADI的评分标准，对**项目的两微一端传播力和影响力进行分析。 可参考例文如下： 样本说明和指标体系 本次报告评估名单选择参照***影响力排行榜等榜单，选取影响力较大的**（具体项目）在新浪微博、微信、自有APP上三大平台的3个一级指标和9个二级指标进行量化评估。根据三个平台传播影响力的大小，赋予其不同的权重。根据专家意见，微信和APP中的内容栏目及功能设置等指标，由研究小组按统一的评分标准进行评估。 统计共获取微博有效账号*个；微信公众号*个；采集iOS、91助手、360手机助手、安智市场、百度手机助手、搜狗应用、豌豆荚、应用汇、优亿市场九大应用商店中*个自有APP数据进行分析，希望通过此次研究，为**项目提供数据支撑和评估，把脉**的优势和不足，帮助**找准定位，找到**发展的最佳路径，促使**在**上有所创新。 本报告只选取影响力较大的**进行评估，并没有对我国**市场上的**进行全部统计，可能会出现个别传播水平较高的**的遗漏，在这里特此说明，希望相关**看到报告及时给我们反馈信息。另外，在评估指标上只选择了微博、微信和自有APP三个新兴的移动化平台，对**、**和**，以及苹果/安卓之外的手机操作系统等暂时都没有涉及。在指标体系和理论构建上难免有疏漏和不足，也期望相关专家和业内人士提出宝贵意见和建议，以便我们在今后的报告中不断完善。 表2.1 **传播指标体系 **传播指标体系一级指标指标权重二级指标指标权重微博BCI 微信WCI自有APP入驻APP商店数量 APP下载量（安卓）APP下载量（苹果）APP评论量及评分（安卓）APP评论量及评分（苹果）APP栏目及功能设置（安卓）APP栏目及功能设置（苹果） 计算指标和说明： 全部指标分为一级指标和二级指标，分为主观与客观两个层次，总共由9项指标构成，包含7项客观指标与2项主观指标。将所有主客观指标量化，转化为百分制标准分，某个**一级指标下的二级指标之和即为某一**传播指数，依据具体需求可做横向比较。另需要说明的是，微平台为微博、微信，微博数据来源为新浪微博，所有平台的数据时间段为*年*月—*月。 综合考察客观指标包括： 微博 微博传播指数BCI（V9.0） 详细指标说明请参阅新媒体指数官方网址 微信 WCI测算10.1版本： 详细指标说明请参阅新媒体指数官方网址 自有APP （1）入驻应用商店数量：该**入驻各应用商店的数量。 （2）APP下载量：该**在各大应用商店的下载量总和（包含安卓和苹果平台） （3）APP评论量及评分：该**各大应用商店中评分总和及评论总量。（包含安卓与苹果平台） 综合考察的主观指标包括： APP安卓、苹果栏目及功能设置：栏目、功能等的综合评价。 客观指标通过统计数据直接计算得出，主观指标用人工手段来考察，转化成客观数据值，形成统一指数。 指标体系调整及其科学性说明 与2014年2月、6月两次发布的指标体系不同，微博、微信指标中引入BCI、WCI替代原有的微博、微信的所有二级指标，自有APP新增入驻应用商店数量。做出以上调整基于以下因素：新媒体指数WCI的数据来源较权威，计算公式开源，并经过多次调整优化，理论性与科学性较高，参考价值极高，是目前市面上领先、认可度高的指标；BCI全面引入微博各方面数据，经过BCI公式计算，并多次优化调整，参考价值高。自有APP入驻应用商店数量考核APP应用跨操作系统、多商店普及成效。如有不足，敬请指导。 三、榜单解读 发布**行业两微一端的榜单(个数视具体情况而定)，并相应地做出解读，可以从地域、领域、类别、内容、平台等方面分析其优缺点。 可参考例文如下： **传播Top N 表3.1 **传播Top N 序号报纸名称综合指数123456789N 榜单分析： 沿海地区优势扩张，内陆**格局未变 对**行业的地域分布进行解读，指出其值得注意的地方和亮点之处，可附对地域分布进行标注的地图（如图4.1，以报纸地域分布为例）或者对城市进行统计的柱状图。 例： 从报纸百强榜地区分布来看，我国中部及东南沿海地