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唯品会互联网
毕? 业? 作 品
姓 名 倪伟旗 郭秀楠 孙佳佳
学 号 2010305109 20130305110 20130305111
专业班级 市场营销三班
指导教师 张倩倩
作品题目 唯品会“互联网+”创新创业整合营销方案
经济管理系 营销教研室 制
二Ｏ一五 年 九 月
目录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc430291344 一．项目背景 PAGEREF _Toc430291344 \h 4
HYPERLINK \l _Toc430291345 二．环境分析 PAGEREF _Toc430291345 \h 4
HYPERLINK \l _Toc430291346 （一）唯品会宏观环境 PAGEREF _Toc430291346 \h 4
HYPERLINK \l _Toc430291347 (二) 唯品会微观环境 PAGEREF _Toc430291347 \h 5
HYPERLINK \l _Toc430291348 （三）唯品会消费者需求 PAGEREF _Toc430291348 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430291349 （四）唯品会消费者动机 PAGEREF _Toc430291349 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430291350 三.战略规划 PAGEREF _Toc430291350 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430291351 （一）战略目标 PAGEREF _Toc430291351 \h 6
HYPERLINK \l _Toc430291352 （二）目标用户 PAGEREF _Toc430291352 \h 7
HYPERLINK \l _Toc430291353 （三）营销渠道 PAGEREF _Toc430291353 \h 7
HYPERLINK \l _Toc430291354 四.唯品会营销策略设计分析 PAGEREF _Toc430291354 \h 7
HYPERLINK \l _Toc430291355 1.在线客服体验 PAGEREF _Toc430291355 \h 7
HYPERLINK \l _Toc430291356 2.化妆品体验营销 PAGEREF _Toc430291356 \h 8
HYPERLINK \l _Toc430291357 3、网络营销搜索引擎广告 PAGEREF _Toc430291357 \h 8
HYPERLINK \l _Toc430291358 4、网络媒体推广 PAGEREF _Toc430291358 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430291359 5.明星营销 PAGEREF _Toc430291359 \h 9
HYPERLINK \l _Toc430291360 6．唯品会撒娇节 PAGEREF _Toc430291360 \h 10
HYPERLINK \l _Toc430291361 7.饥饿式体验营销 PAGEREF _Toc430291361 \h 10
HYPERLINK \l _Toc430291362 8.OTO购物新体验 PAGEREF _Toc430291362 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430291363 9.私人订制体验 PAGEREF _Toc430291363 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430291364 五.组织与实施 PAGEREF _Toc430291364 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430291365 1.丰富网络营销产品 PAGEREF _Toc430291365 \h 11
HYPERLINK \l _Toc430291366 2.调整价格策略 PAGEREF _Toc430291366 \h 12
HYPERLINK \l _Toc430291367 3.提高网络用户忠诚度 PAGEREF _Toc430291367 \h 12
HYPERLINK \l _Toc430291368
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