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苏州大学凤凰传媒学院新闻传播专业2012年招收硕士研究生入学考试 新闻传播基础（150分） 一、名词解释（每题5分，共20分） 1、公共关系 【考察重点】 考察考生对与新闻相关的概念的掌握程度，包括新闻与公共关系、新闻与广告、新闻与舆论等。其中，公共关系、广告和舆论等概念考生都应该掌握。在书上有明确定义 【答案解析】 公共关系作为一种现代职业活动最早起源于19世纪末20世纪初的美国，1882年，美国律师多尔曼伊顿在耶鲁法学院发表了题为《公共关系与法律职业责任》的演讲。公共关系指的是一个社会组织在运行中，为使自己与公众相互了解，相互合作而进行的传播活动和采取的行为规范。 2、格塞塔 【考察重点】 准确的说这是新闻史上的内容。对于跨专业考研的同学以及大部分没有复习到的本专业同学来说，这个名词无疑是12年考试中的一个难点。但这个词其实在陈霖老师的书上出现过，是在讲到报纸的起源与发展部分提到过。但是因为很不起眼，所以可能无法引起考生的注意。因此提醒考生，在复习的时候，要注意细小的知识点。 【答案解析】 格塞塔（Gazette）本意是一枚威尼斯硬币，一个 Gazette 买一份小报，所以人们就称威尼斯小报为 Venice Gazette , 以至于这个词后来成为西欧“报纸”的代名词。这是人类历史上最早的具备现在印刷三大性质的报纸。同时，由于威尼斯是当时世界上最为著名的海港之一，来往于此的四方过客众多，Venice Gazette 随着这些往来的商贾、水手、游客、教士被更大面积的在欧亚非进行传播，影响了各个地方报纸业的发展。从某中意义上说：Venice Gazette 是现在报纸的鼻祖。 3、新媒体文化 【考察重点】 这是近两年新增的知识点，也是苏大以及新闻传播界研究的热点问题。文化本身是一个很难有确切定义的概念，同时陈龙的参考书上也没有给出明确的概念。因此在回答这个名词解释的时候，要综合考量。既要答出新媒体的意思和特性，也要答出新媒体和文化的关系。 【答案解析】 新媒体是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体文化即是由新媒体引发的知识变革、生活风尚改变等一系列文化现象。新媒体即时、互动、开放、个性、聚合、广泛的特点，便利、经济、多样的媒体整合功能，使其从一种单纯的信息传播手段发展成为如今的信息交流平台甚至文化传播载体，促成独特的“新媒体文化”的形成。 4、奇观文化 【考察重点】 这是近两年新增的知识点，仍然是一个有关于文化的问题。首先还是要明确什么是“奇观”，对奇观理论有所掌握，然后知道什么是“媒介奇观”，最后概述下奇观理论下或者媒介奇观下的文化蕴含即可。 【答案解析】 “奇观”是一种新的社会文化现象，他多半是以视觉形式出现的一种表征，一种表面热闹、表面富有吸引力的文化外在形态。20世纪以来，随着数字技术的普及，传媒文化越来越倾向于视觉化的表现，所以传媒的奇观某种意义上也可以说是视觉的奇观。它以其新的技术、新的文化范型与经验形式、引人注目的经济社会和政治转型，构成与以前生活方式的彻底决裂。 二、简答（每题10分，共30分） 1、法兰克福学派对于文化工业批判的主要内容 【考察重点】这个题目是2012年考研大纲新增加的媒介文化部分的内容，作为简答题，只要把主要内容、基本观点写清楚即可。 【答案解析】 （一）文化工业是法兰克福学派对晚期资本主义社会的大众文化的总称，不同于前资本主义时代的个体劳动者创造的精神产品，它是以建立在科学技术上的机械化、自动化生产为前提的。其文化创造目的与创造手段与工业生产方式类似，它是一种标准化的、复制性的、大批量的生产，其目的是创造消费使用价值，经济效益是其运作杠杆。文化工业寄生于大众传播技术、家庭和闲暇，并不知不觉地把艺术、政治、宗教和哲学与商业融合起来，使文化领域都染上了商品的特征。 （二）文化工业的特征，第一，商品化，具体地说，“呈现商品化趋势，具有商品拜物教特性”，是法兰克福学派所归纳的文化工业的第一个特征，也是他们对文化工业抨击最甚的一点。商品化的艺术拜伏于交换关系下，被娱乐的光晕所笼罩，而娱乐工业又促使人们进入商品世界。商品拜物教体现为一种无生命的性感，这正是资本主义文化的幻景。 第二，技术化。法兰克福学派的理论家强调，文化工业的出现是现代科学技术迅猛发展的产物。科学技术突飞猛进的发展，为文化工业的传播提供了现代化的载体。报纸、杂志、广播、电视、录像，特别是微电子技术，卫星传播技术出现，使文化工业对时空获得更多的占有性和对接受者产生更大的强迫性。没有现代的科技手段，也就不可能大规模地复制、传播文化产品，也就不可能产生文化工业。法兰克福学派把此称为文化的“技术化”。 第三，齐一化。也就是说，文化生