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【网络营销整体策划方案】营销策划整体方案(品牌运作)
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【网络营销整体策划方案】营销策划整体方案(品牌运作)
五粮神
营
销
策
划
方
案
宜宾五粮液股份有限公司
四川大地酒业发展有限公司
五粮神营销策划整体方案（品牌运作）
周伟（南京）
（一、品牌策略运作）
1、 品牌价值
品牌力五粮液名门系列，相对其他非“五粮”具备正宗基因 产品力——逊色于五粮液，是基于五粮液产品区隔的中位价格消费层 消费力——局部市场成功，整体市场和消费者尚没有形成消费互动 竞争力——在五粮液体系中，产品个性不清晰。对五粮液不具备互补性 渠道力——餐饮渠道以及现代通路铺货率低下品牌得不到充分呈现
2、 品牌定位
五粮神依靠五粮液的品牌张力已经具有一定的市场知名度，具备品牌运作的基础，依靠其中高端的品牌力，提升品牌并依靠基于品牌的资本运作快速实现市场份额的扩张。
五粮神新品（开发）品牌定位必须综合考虑产品、市场、竞品等多种因素，是一项非常复杂的系统过程。首先是信息的收集与分析（消费者、核心优势、竞品状况）==》确定品牌
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