03电子商务经济学基础教材.ppt

第3章 电子商务经济学基础 授课人：陈志刚;学习内容 ;3.1 电子商务的传统经济学视角;生产力的基本要素：劳动工具、劳动对象、劳动者。 电子商务与传统商务的区别在于商务信息借助于网络的传播。所以，网络对生产力的促进是“电子商务是新的生产力”这一的命题的基础。 电子商务对生产力影响主要体现在： (1)劳动者信息获取、传递、处理和运用信息的能力空前增强。 (2)劳动工具的网络化、智能化以及隐含在其内的信息与知识的分量急剧增大，信息网络本身也成了公用的或专用的重要劳动工具。 (3)使不可缺少的生产要素劳动对象能得到更好的利用，并扩大其涵盖的范围，数据、信息、知识等都成了新的劳动对象。;3.1.2 对边际效益递减理论作用范围的影响; 现实经济中的电子商务企业的成长，比如新浪、网易和阿里巴巴的发展就得益于边际效益递增规律的作用。当然，认为在传统的工农业经济中只有边际效益递减的规律性而在信息经济或网络经济中只有边际效益递增的规律性的观点，是与现实相背的。在信息产品生产中，当技术方向有问题时也会出现边际效益递减甚至为零或负的现象。许多D 公司的倒闭也能说明这一问题。 网络经济所改变的仅仅是缩小了边际效益递减规律的作用范围。;3.1.3 对规模经济理论相对重要性的影响; 规模经济作为人类经济活动提高效益的基本途径，这个事实没有变，但它的相对重要性由于网络经济的发展确实变化了，它不再是最重要的更不是唯一的经济性效应。 ;3.1.4 对通货膨胀率与失业率此消彼长理论影响 ;20世纪70-80年代两次石油危机期间，出现了高失业率与高通货膨胀率向并存的“滞胀”。 到了90年代，信息产业和经济全球化现象，使美国出现了在经济高增长中低失业率与低通货膨胀率并存的新经济现象，因此这些资本主义经济发展的实践已否定了上述理论。 通货膨胀率与失业率并非必然此消彼长，而是可出现高通货膨胀率与高失业率或低通货膨胀率与低失业率;3.1.5 对经济周期波动理论的影响;原因：最主要的是20世纪90年代以来美国以信息技术为代表的高技术及其产业的迅猛发展，导致经济周期进一步变化。正如美国联邦储备委员会前主席格林斯潘所说的，“信息技术无疑巩固了企业经营的稳定性”。美国信息技术等高技术的产业已经取代了传统的周期性产业，而成为推动经济增长的主要动力。 总之：电子商务环境下，信息技术延缓或抹平了传统经济周期——危机、萧条、复苏和高涨时间，但不会使经济周期消失。;3.1.6 网络经济与垄断的新特点;学习曲线(Learning Curve);供给方因素 由于信息产品的高成本的生产和低成本的再生产以及网络经济中高科技产品的竞争必须为以制定技术和行业标准为主的游戏规则的竞争，所以，网络经济时代的IT产业本身有很强的规模经济效应，容易导致生产的垄断，技术竞争优势使领先者会进一步领先，丧失优势者会进一步丧失优势，造成赢者通吃。;（2）垄断导致的结果 ;促进创新思想 网络经济时代经济的发展依赖创新——形成创造思想，并将其转化为有用的产品和劳务。 形成创新动力 网络经济时代由于主导产业本身的特点，经济系统内存在自动抑制垄断负面效应的力量，因为知识、信息产品是耐用品，但很容易过时，垄断是暂时的，一旦新厂商开发出更新的产品，原有厂商的垄断力量马上显示。为了维护原有优势，垄断厂商必须不断创新，向市场推出新产品。 促进了竞争 电子商务的广泛使用，降低了厂商的交易成本，缩小了厂商的最佳规模；在网上开一个公司比开一个传统的商店或公司成本更低，进入壁垒也低。这样，新的进入这容易进入市场。从而减缓了垄断程度，促进了竞争。;（3）判断垄断程度的标准 ;（4）垄断与竞争的关系;二维平面的竞争：你死我活的竞争。在这种竞争观念的支配下，竞争眼光就局限于如何挤垮竞争对手。于是，死盯着对手，试图压垮对方，互相拆台 三维空间的竞争：指把眼光投向了竞争的第三方，也就是广大消费者；以获得消费者的认同来增强同竞争对手的竞争力。主要看对手在哪些方面满足了读者的需求，还有哪些没有满足，自己能不能针对这些缺陷改进;（5）垄断势力的影响范围;3.2 电子商务的信息经济学视角;3.2.1 信息经济学基本内容;　;;交易主体的信息不完整状态得以改善。 这样不但减低了交易费用，而且使资源达到最佳配置。 首先，电子商务是以信息网络为基础进行的交易活动，每一个交易主体都将自己的需求放到网上，同时也有众多的潜在客户在网络上搜寻信息，通过分析对比，各方可能找到自己最佳的交易伙伴。 其次，网上搜索技术的发展使得这种信息获得变得更加容易，而且大大地节省了搜寻时间。 第三，随着网上认证技术的发展，搜寻所获得信息的质量也得以提高。通过数字认证、网上信用调查、进入