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商家联合促销方案
商家联合促销方案
篇一:商家联合促销方案
联合促销方案
(2008-07-16 23:37:10)
湖南亚华宾佳乐乳业有限公司“品味生活 演绎精彩”
---------“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动 招 商 方 案
一、前言
随着世界经济的一体化发展,市场竞争愈来愈烈,企业将面临前所未有的挑战,使之不
得不在市场经济狂潮面前积极行动,在思想观管理模式等方面做出一系列的重大调整,以便
在全球市场经济竞争中立于不败之地。 然而,尽管很多企业、商家的营销已从过去的供销、推销、行销发展到现在广为提倡的
整合营销。但是,不管怎么以“顾客为中心”,营销始终是企业“独行于华山之颠”的自我营
销模式。在现代强大的市场压力下,我们采用了极具中国特色的营销模式——大纵深立体整合双赢营销战略,策划了此次“品味生活 演绎精彩” ---------“惊喜
源于生活不变的选择”大型促销活动。 作为现代生活不可缺少的组成部分,宾佳乐与众多的汽车、电脑、手机厂家同样拥有一
批高层次、高品位的消费者,也就是说,我们的目标消费群体具有很大程度上的一致性,我
们大家的产品同样是人们追求高品质时尚生活的必备之品,是人类生活水平发展到一定阶段
的产物,“汽车、电脑、手机+牛奶面包+报纸”,可以说是对现代生活的完美诠释。特别是近
几年来,随着物资文明和精神文明的不断提高,人们对营养观念认识的不断成熟,越来越多
青年人、中年人都对奶粉情有独钟,据不完全统计,都市人群喝牛奶的70%以上是家庭收入
较高的青中年,而这一部分消费者也正是汽车、电脑、手机厂家以及报纸媒体必争市场。本
着以最低的费用做最好的事情的原则,我们诚挚邀请各界商家加盟此次活动,希望能在各企
业、商家的协助下,迅速集中传媒、广告、公关、促销等一切“兵力武器”,共同对目标消费
群体实施大规模的广告攻势,占领制高点,抢夺市场先机,以策划实施中远程、立体性、大
纵深广告、信息、理念的“文化整合传播”,在社会上引起较大的轰动效果,以期迅速扩大战
果,扩大各赞助商、商家产品知名度、美誉度,提升品牌形象,文化品味,使宾佳乐产品迅
速占领市场,提高销售量,达到与合作企业双赢的效果。
二、活动基本内容
1、活动名称:湖南亚华宾佳乐乳业有限公司 “品味生活 演绎精彩”
---------“惊喜源于生活不变的选择”大型促销活动
2、活动主题:品味生活 演绎精彩
3、活动口号:“品味生活 演绎精彩”;惊喜源自生活不变的选择
4、活动时间:5月1日—8月1日
5、活动地点:宾佳乐产品全省营业网点
6、主办单位:湖南亚华宾佳乐乳业有限公司
7、协办单位: ________________________________________________________________________________________________________(各赞助单位)
8、活动形式:刮奖卡文化活动全省巡回推广
省台综艺宾佳乐特别节目抽奖活动
宣 传 计 划
为了把此次活动办得有声有色,主办方将投资200万元,用于整个活动的宣传工作,尽
量以强大的宣传攻势迅速覆盖全省,在整个社会引起一定的轰动效应。
1、媒体:湖南经视、生活频道内容:专题广告片
播出时段:黄金时段、密集播出播出时间:5月1日—8月1日
2、媒体:立式pop
内容:奖品、抽奖细则地点:全省各大超市醒目处
3、媒体: 内容:“品味生活 演绎精彩”---------“惊喜源于生活不变的选择” 文化推广活动 地点:全省各地级市
形式:统一形象包装,统一策划
4、媒体:刮奖券
内容:细则、奖品体现
5、媒体:宣传横幅
地点:各二级分销商门面口时间:5月1日—8月1日
6、媒体:省台综艺宾佳乐特别节目时间:8月31日,星期五内容:抽取汽车金奖,颁奖
7、媒体:某省报
内容:活动专题平面广告、活动细则 时间:5月1日----8月1日协办单位的资格取得与回报
一、协办形式ι
1、资格的取得:
a、赞助方同意以价值10万元的汽车两辆赞助此次活动。 b、赞助方在活动开始以前(5月1日前)将赞助奖品交由主办方。
2、协办单位的回报:汽车的形象画面奖作为此次活动宣传攻势的主要诉求点,因此,它在广告设计中将占据
一定的份量。
a、在湖南经视、生活频道3个月黄金时段密集广告中,将突出体现汽车的画面,并占奖
品的主体位置,并以字幕形式体现汽车品牌、型号,以及协办单位名称。 b、在50000张pop
海报中,突出体现汽车的形象画面,并显示品牌名称、型号,且奖品画面以汽车为龙头。 c、在各大超市陈列的立式pop
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