婚纱礼服馆活动方案.doc

PAGE  PAGE 32 婚纱礼服馆活动方案 篇一：婚纱策划书 一、事业描述 进入行业分为三个：一个是婚庆行业，一个是服装行业，一个是电子商务行业。所以要 细分单个行业的情况，并且在不同周期的不同生命周期，选择何时开业，营业时间多长。 二、行业描述： 1、婚庆行业 婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度。北京、上海、广州、深圳，婚庆公 司如雨后春笋般涌现。尤其是上海婚庆协会的成立，正式标榜婚庆行业正朝专业化、正规化 的方向发展。 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，有数据显示，中国每年因婚庆产生的狭义消 费高达4000亿元人民币,占国民生产总值的2.5%。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚 礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、 床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚 庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品 牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时 尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举 办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新 人安排蜜月旅游。 但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学 步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规 律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏， 提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理， 如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严 格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。持 续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜 有人问津，而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。2009年婚庆的整体费用会出现5%左右的 价格变动。在婚庆用品中，价格变化最大的就是鲜花。2008年婚庆公司鲜花进货价格就已经 翻了两番。而且，鲜花价格还有上涨趋势，估计到2009年增幅在20%左右。 我国婚庆产业发展现状与前景分析 （1）产业链逐步形成：我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动 下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为 核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等 行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地 产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在 商机。 （2）总量规模： （3）企业规模： 我国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平 参差不齐，从从业平均人数 来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10 人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人，一些婚庆公司甚至只有一间办公室四处到处联系 分项服务。尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外， 手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。为了对行业从业人员进行规范，提升从业 者的专业素质，2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2004 年开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。中国社会工作协会婚庆行业 委员会出台一项政策，规定2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持 证上岗制度。 （4）区域市场结构：婚庆行业消费的区域性特点非常明确，婚庆产业的区域性特点也很明确，在全国各地区 都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好 的口碑。区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区 经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中 在沿海及发达的大中城市，在小城市的分布较少。 （5）地域性的行业品牌正在形成：由于结婚产业是一个新兴的服务行业，除原来相关行业的迁移品牌外，真正全国性结婚 产业品牌各地尚未形成，但一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐 渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。近年来 在北京、上海、广洲、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经出现了连锁经营的服务企业， 这涉及到婚纱礼服、婚纱