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PAGE  PAGE 21 政府项目传播策划方案与步骤ppt 关于展览策划案的流程及感想 展览策划案的流程：①成立策划工作小组；由项目主管、策划人员、文案撰写人员、艺术设计人员、市场调查人员、媒体联络人员、公关人员组成。②进行市场调查与分析；会展市场调查是会展策划的基础。以展览会为例，主办者应把市场调研重点放在以下四个方面，市场前景分析，同类展会的竞争力分析，本次展览会的优势条件分析，潜在客商需求调查。③制定会展项目的行动方案 ，决定会展策略；进行目标市场定位需考虑的因素，展览会的类型，产业标准，地理细分，行为细分。④制定预算方案 及制定媒体策略；⑤制定设计策略，撰写项目策划方案；⑥实施效果评估 展览策划案结构模块 一、 基本事项：(来自:www.zaidian.cOm 在 点 网) （1）确定展览主题：一个好的主题对于展览活动来说就好像是一面旗帜。一个展览会的主题，是展览会的灵魂。主题的好坏直接决定展览会的当期利润和展览会生命。关于展览会主题的策划，要注意如下几点。1. 主题的先进性；一个有吸引力的主题应该具有时代先进性。 2. 主题的广泛性；在确定展览主题之前，一定要充分调研，主题必须具有研究、生产、销售、应用的广泛性。3. 主题的可持续发展性；一个展览主题不能仅仅只办一两届就无法办下去，只有办的次数多了，在国内的影响力大了，展览才有可能办成精品展、名牌展，为未来发展打下坚实的基础。4. 主题的区位集散性；展览的目的是搭建技术、产品与服务的交易、交流平台。具有技术与产品集散中心地位的城市， 应该选择其具有流通区位优势的主题组织展览。5. 主题的综合服务???；选择展题能否成功，还要看其综合服务效应。展题太专一不便于招展和组织观众。展题的综合服务性则是强调展题具有多种功能，可以满足有不同层次需求的展商与观众。在确定展览主题时，必不可少的是，做市场调研与分析，所选的展览主题是否具有可行性，且是否能为后期的开展做一个好的起点。例如，我们此次选择在校园办展，展览受众对象为大学生，在选择展览主题时，就从大学生角度出发，在前期做了一系列的市场调查。在众多的主题中，我们以围绕“校园服饰”作为开展展会的主题。并选择“许你一身倾你一夏”为主题。 （2）确定展览名称：展览会名称有博览会、展览会、展览、展销会、博览展销会、看样定货会、展览交流会、交易会、贸易洽谈会、展示会、展评会、样品陈列、庙会、集市等等。我们考虑是在校园办展，以及展会盈利，选择以展销会的形式，将名称定为“昆明学院2015年夏季校园服饰展销会”。 （3）确定展览主体：包括主办单位、承办单位、协办单位、支持单位、组展机构。此次展会主办单位为昆明学院旅游学院，承办单位为昆明学院旅游学院2013级旅游管理3班。 （4）确定展会时间：我们将展会定于2015年5月29日-2015年5月30日 （5）确定展会地点：我们将展销会定于学校