2013年吉林万科城推广案.ppt

深美广告;在吉林市整体市场震荡胶着的2012，万科城取得了不俗的成绩。 这在很大程度上取决于万科城项目城市最高端的项目定位和万科品牌价值的成功塑造。 除万科品牌和万科城产品力本身的价值之外，线下活动的成功布局是非常具有价值的营销环节：企鹅展、恐龙展、团购、企业拓展、外地拓展……都对整体销售起到了非常重要的作用。 ;;;;;;;;;;;;;;;;节点2013;2013年，随着万科城的逐步入住，万科品牌不仅仅是营销先行，更有实际的居住体验，万科城要在战略高度为万科品牌加分，为吉林万科其他项目的成功提供帮助。 2013年，从行业环境到媒体环境到项目本身，都是很多变化和挑战存在的年份，如何预判、认识、应对这些问题，将直接决定万科城的2013年乃至更远。; 品牌意识 和 挑战应对， 是万科城2013年在推广方面两个工作重点！;关于品牌;品牌考虑方面，我们将万科城2013年定为为：城熟年，并配以主题做成LOGO，伴随着所有的推广作品进行强化。 在执行上，重体验、重活动，结合品牌维护，为万科品牌的客户体验加分。同时配合4次加推，实现销售配合。? ;年度主题;挑战与应对;;;;;战术和执行;住宅部分;卡住定位 善用媒介 重视活动 带动体验 形成口碑 促进销售 ;2013年1.1—2.28月推广主题;2012年12月开始推广“住福2013”，既是对1期业主入住的祝贺，也是对各种节日的祝福，同时也是对品牌的维护。;户外;报纸;路旗;;网络;活动：新春大送福;活动：十二生肖大猜想;2013年3.1—4.15月推广主题;活动：清明春茶会;2013年4.16—6.30月推广主题;户外;报纸;网络;活动：“大城之春”万科城公园艺术节;2013年7.1—8.30月推广主题;户外;报纸;网络;活动：业主运动会;2013年9.1-10.31月推广主题;活动：寻找最美的老师;户外;报纸;网络;媒体策略;滨江天地;滨江天地是万科城发展的一个重要转折点，决定着销售任务完成、客户对配套的认同、生活品质感受等重要方面。 从初衷而言，这是一个超越项目，属于城市的商业。所以，我们选择但对推广。;定位;广告语;2013年3-4月推广主题;2013年5-6月推广主题;活动：“品牌之约”主力店签约发布会;活动：读码有礼解时尚;活动：滨江天地??手机直通车;2013年7-8月推广主题;活动：万科城“品牌之夜” 慈善拍卖会;Thanks!