媒介融合新格局下的广播发展新空间.docVIP

PAGE  PAGE 7 媒介融合新格局下的广播发展新空间 　　当互联网的功能日益渗透到传统媒体的生产和传播的各个环节中时,当数字媒体逐渐取代传统媒体时,就有人做出这样的预测:到2010年,随着媒体全面实现数字化管理,诸多媒介高度融合的多维传播的时代将会到来①。从上海广播电视的发展,人们已看到这一预判正得以印证。 　　“媒介融合”(Media Convergence)一词最早见诸上世纪末的西方传播理论,美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出了这一新概念,即各种媒体呈现多功能一体化的趋势,它更多地加盟和集中于广播、电视报纸等传统媒介融合在一起②。之后,美国新闻学会媒介研究中心主任纳切松(Andrew Nachison)根据当今社会的高科技发展所带给媒体的变化,对“媒介融合”做出了明确的定义:即印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之战略的、操作的、文化的联盟,这是一种战略合作联盟③。我国的媒介研究学者在进入21世纪后,根据我国传媒业在新世纪发生的大整合、大分化的新格局,提出“媒介融合”就是将广播、电视、平面媒体、互联网的采编作业有效结合起来,资源共享,集中处理,衍生出不同形式的信息产品,然后通过不同的平台传播给受众④。由此可见,媒介的融合是在当今社会科技高度发展的条件下,各个媒体与时俱进,从单一发展走向战略合作的必然结果。这是社会发展的必由之路,更是时代赋予媒体发展的必然选择。 　　那么,如今传统的广播媒体获得了怎样的发展新空间和传播新手段呢它给广播带来怎样的形态变化呢给未来广播的可持续发展提出了怎样的新课题呢这是社会转型时期传统广播发展面对的课题。 　　 　　一、新媒体崛起对传统广播的挤压和启发 　　 　　SUN微电子公司的老板杰尼尔森在《传统媒体的终结》一书中预判:“未来的5到10年间,大多数现在的媒体样式将寿终正寝,他们将被以综合为特征的网络媒体所取代”⑤。进入21世纪,随着现代通信技术、计算机和互联网的普及,以及感测技术的广泛应用,数字信息技术迅猛发展,互联网以不可抵挡的强势迅速覆盖市场,人类社会进入了以互联网为标志的新媒体时代,传统媒体受到严重挤压。就广播而言,年轻听众大量流失,老龄化程度越来越高。虽然广播是伴随性的,接受资讯轻松、便捷、快速、无处不在,但听众对其资讯缺乏自主选择性和随意性。电视能实况直播,声画同步;网络媒体上文字与音视频兼具,且联通全球的信息高速通路,受众的选择十分多样而随意;而广播却只有声音,稍纵即逝。现在的广播虽然也引入短信、博客等,但由于受时空限制,参与面也十分有限,与新媒体广阔的平台,无限的空间,不受地域、国界的制约等优势相比,弱势立现。 　　虽然在新媒体的挤压下,广播生存步履维艰,但是新媒体全新的传播和互动方式和理念,也给了广播发展以极大的启发。这就是要充分享受新媒体带来的资讯传播的丰富内容和多样化手段,荟萃新媒体的时代精华,满足新兴受众群体的需求,创新广播节目的生产方式,通过高新技术手段,使传统的广播媒体和新媒体日益融合,重新做强广播、扩大影响。应该看到,近几年来,随着社会上移动人群的急剧增加,广播的收听市场被重新放大,份额逐渐增加,在受众市场上又拥有了一片天地,这是广播发展的又一机遇。 　　 　　二、媒介融合开启广播媒体发展新天地 　　 　　在新媒体的强力冲击面前,广播媒体不甘弱势,在主动与之相融合的进程中实现优势互补,互为依存,从而催生广播媒体自身内在的发展动力。 　　上海第一财经是目前国内唯一的多媒体融合的专业财经传媒机构,它集广播、电视、报纸、杂志、网站、数字媒体中心为一体,以财经资讯产品为内容核心,以第一财经作为同一品牌,整合经营,通过协同传播的整体效应,迅速获得市场的影响力。作为小众化的专业广播,财经广播的发展更难。但这些年来,第一财经广播在多媒体融合的平台上,不仅获得了良好的发展,而且还成为国内强势财经广播媒体之一。 　　首先是获得强大的讯源平台。第一财经广播频率在多媒体整合之前是一个以股市信息发布为重心的小众广播,整合之后转为财经资讯电台,能否达到这一目标,是否拥有强大的国内外财经资讯是关键。而第一财经旗下的电视、报纸等拥有丰富海量的全球财经资讯,大量第一财经记者自采的财经新闻,通过内部建立的文稿系统,广播频率就将这些具有垄断性的财经信息组合成有特色、有深度的专业化节目播出,在国内的广播中独树一帜,迅速做大影响,在上海的广播市场上独具优势,在全部的11套广播频率中稳居第三位。白天的财经资讯收听率超过同时段的990新闻台和东广新闻台。不仅如此,第一财经广播在国内经济广播中独领风骚,第一财经原创的《中国财经60分》节目,全国有19家电台同步联播,还落地香港、澳门。这在全国地方广播中独一无二。如果没有多媒体融合,第一财经广播很难做到这