打造一个品牌　带来两个转变.docVIP

PAGE  PAGE 7 打造一个品牌　带来两个转变 　　解剖一只乒乓球，随之凸现出一家老国企锐意进取、创造国际标准的发展轨迹；解剖一粒玉米，又清晰展现了一家民营科企坚持自主创新、追求科研成果产业化远景的创业路径。 　　这就是《解放日报》从今年3月20日起新创栏目《解放调查》的两个选题，在大约半个月时间里，相继推出“红双喜”和“玉米塑料”两组5篇《解放调查》，并且连续5个一版头条，突出处理，抢夺眼球，引起了读者广泛关注。 　　 　　一、搭准脉搏，选准典型 　　 　　这两组典型报道，是在上海科技大会召开前后陆续刊登的。记得3月上旬，总编辑裘新和我一起同经济部负责人商议策划上海科技大会的配合报道。经济部负责人拿出了市经委提供的12份自主创新典型材料。若是按照惯例操作，指派若干记者分头采写，一般说只需两三天，就会完成12篇典型报道。裘新明确提出这次要下功夫做好自主创新的典型报道，在新闻样式上也要创新。我提出与其推出12篇一般性的典型报道，还不如深入采访，用心用力写好一两个典型。裘新当即拍板：“伤其十指，不如断其一指”，在这12篇材料中我们只选一个典型，我倾向“红双喜”；另外请市科委再推荐一个自主创新典型。这次要组建两个报道小组，分别由经济部副主任和主任助理带队，我和你们的分管领导孙洪康同你们一起下去采访。这次，我们要推出一个调查性的新闻栏目。这件事，我已经考虑很久了，这次一定要推出。 　　这次策划会后，市科委又向我们推荐了一批自主创新典型，经过反复比较，仔细考量，我们决定将采访“镜头”再推进“聚合”玉米塑料的同杰良公司。 　　一家是冲破体制瓶颈，走出国企困境，在战略创新、机制创新、人才创新中凤凰涅??的红双喜公司；一家是在新材料革命中敢于“亮剑”，在科研成果产业化的崎岖山路上艰苦登攀的“同杰良”民营科技公司。我们认为，在当前建设创新型国家的大背景下，选择这两个公司，解剖这两个典型，是有代表性的，也是有普遍社会意义的。 　　 　　二、深入采访，深入发掘 　　 　　这次，我们报社领导对两个报道组最基本的要求，就是一定要转变采访作风，首先要沉下去，花三五天或者七八天时间深入调查研究。一切事例、数据、观点、经验都产生于调查研究之后，而决不能刚刚蜻蜓点水，立即妙笔生花。 　　两个报道组这回在调查研究上确实下了大功夫，由经济部副主任何洛先带队的“红双喜”报道组和以经济部主任助理郑红牵头的“玉米塑料”报道组仅调查研究就花了五六天时间。他们沉下去，连续召开不同层次、不同类型的座谈会，并深入科研机构、营销部门、车间班组实地考察，逐个访谈，还拓宽视野，进行多侧面采访：如“红双喜”报道组对国际乒联有关负责人进行了专访；而“同杰良”报道组则对一直支持民营科企、并为孵化“玉米塑料”这只“金蛋”添薪加温的市科委一位处长作了访谈。“一分耕耘，一分收获”，这般深入扎实的采访，终使这两组报道更加立体，更具说服力。 　　我们还对两个报道组提出了三个“写出”的要求：一是写出新闻调查的一些特色，行文质朴、生动，要有鲜活事例、关键数据、生动对话，看似原汁原味，实为精心选择并提炼的；二是写出“这一个”的特点，叙述很细，细节很多，案例很实，要作多角度、多层次、多方位的透视，但重点写创新；三是写出深刻的有时代意义的思想，但这个观念、思想，是在这家公司的创业、创新实践中产生的，是有个性的表述。 　　裘新还特别叮嘱记者要“做好功课”：要认真学习毛泽东同志的《湖南农民运动考察报告》等调查研究的经典范文；要认真研读解放日报前辈名记者调查报告的精品力作。他还特别强调，这次一定要力戒浮夸文风，坚决不搞宏大叙事，而应着力提高新闻“像素”。 　　有新闻学者提出记者好像是一个勘探者，不但要从一般信息来源获取第一层材料，而且要通过深入采访、认真核实和仔细观察获取第二层材料，进而对上述新闻作解读、分析的第三层报道。因为“人们不仅仅满足于知道发生了什么，还想知道这些事为什么发生，它们意味着什么，结果又是什么”。这次推出的《解放调查》栏目，正是在有力地推进“第二层报道”和“第三层报道”。 　　 　　三、提出问题，分析问题 　　 　　《解放调查》是《解放日报》新创设的一个新闻栏目，从新闻体裁分类来看，基本上属于工作通讯范畴。而工作通讯是指采写经验、问题的通讯，是用通讯的形式来反映贯彻执行党的方针政策中的成就和问题，总结实际工作中的经验与教训，或者探讨有争议的亟待解决的公众关注的问题。 　　可以说，调查类工作通讯是我们党报的一种特有新闻文体，也是我们党报十八般武艺中的一件“重武器”，对推广经验、指导工作、提高正面报道影响力，有不可忽视的重要作用。鉴于此，对调查类工作通讯的诸多写作要求中，有两条特别关键：一是提出的问题要有普遍意义和迫切感；二是分析问题要