博加宁波雅戈尔滨江项目推广策略.pdf

雅戈尔滨江庆丰项目提报 PLUS+ 走出去 2Questions before 1. 一线城市产品和价格出现在二线城市，如何卖？ 2. 限购令下，客源在哪儿？ 让我们先小小的不务正业一下： 雅戈尔为什么在这个时候需要外地企划介入？ 寻找外脑资源，扩容客户群？仅仅如此吗？如何通过企划创造营销价值才是博加 的关注点。 杭州的遗憾 这是一次无意中的小发现，它也许指向一个企业发 展中的新机会，在宁波所向披靡的雅戈尔，是时候 整装待发，向外征战了！ 从走出去到走上去 企业发展初期，就项目说项目是解决营销问题和企业生存的必由之路； 企业发展中期，企业将不可避免的面临向外扩张和产业升级的问题， 此时，解决项目营销问题时，回到企业发展背景的大画面，将是不容 回避的课题 如何实现从二线城市一线品牌向一线 城市一线品牌的升级？ 跳出滨江看滨江 寻找解决思路的最佳路径之一是：找标杆！龙湖、仁恒、星河湾。 看看他们如何从走出去，实现走上去的！ 从重庆龙湖到全国龙湖，龙湖用了11年 苏南、杭州、青岛 上海·龙湖 …… 西安·龙湖 北京·龙湖 成都·龙湖 重庆·龙湖 成熟期：上海高价拿地，事隔 一年后迅速开盘。浪漫打动人 心，龙湖品质迅速落地，户外 青春期：那个冬天，滟澜 拦截，客户活动不断。行业内 山园林打动全北京，全冠 整体带动西南房地产开发水 移植，5重垂直绿化。推 平，滟澜系列复制全国 广方面，梳理产品体系， 婴儿期：从龙湖花 上百个龙湖故事传播开来 园开始，注重产品 邀请媒体访问重庆 与物业服务的软硬 双重打造，造满意 +惊喜的龙湖生 活，重庆的名片 1995 2005 20