打造贴近时代的对农电视节目.docVIP

PAGE  PAGE 8 打造贴近时代的对农电视节目 　　【摘 要】传统的“三农”电视节目是以提供致富信息为主的科教节目，难以满足农村社会日益增长的农村节目需求。新时期农民也已经不是传统意义的农民，对农电视节目也不能局限于农村本土的农民，更要扩大到城市里面。 　　本文从重新明确对农电视节目的定位、延伸对农节目的内涵进行分析，结合新媒体时代下怎样使对农电视节目实现互联网+，探讨了如何使对农电视节目走向市场，走出困境，走进时代发展的主旋律。 　　【关键词】贴近时代 对农 电视节目 　　农业在国民生产中的基础性地位决定了农业在经济发展中的重要性。从2004年到2016年，中央连续13年发布了以“三农”为主题的一号文件，在全社会引起广泛关注。 　　作为深受广大农民群体喜爱的通俗大众传媒，电视，对推动农村发展具有极其重要的作用。农业电视栏目是由电视台自主创作的以农民为主体受众、以“三农问题”为表现内容，直接针对农村人口的电视专栏节目。它面向“三农”，展示“三农”、服务“三农”。比如辽宁电视台的《黑土地》节目，沈阳广播电视台的《庄稼院》，都是辽沈地区深受观众喜爱的对农电视节目。 　　节目开办之初，以为农民提供致富信息、传授农民科学的种植和养殖技术为主，一度非常受农民的欢迎，吸引了大量的对农广告投放。这两个栏目一度成为台内的名牌栏目。这一点，充分证明了农村受众对专业电视节目的强烈需求。 　　但是，有一段时间，这两个节目的收视率却非常不尽如人意。不但节目组陷入困惑，收看节目的农民朋友也很遗憾，但还是对这个节目非常留恋。这也是全国对农类电视节目共同的困境。 　　所幸，中央电视台的农村频道，在打破瓶颈、创新节目形态和内容等方面，都做了成功的尝试，为地方媒体提供了可借鉴的经验。沈阳广播电视台学习央视的经验，在《庄稼院》节目上进行了大刀阔斧的改革，使节目重新焕发了活力和生?C。 　　下面，我就对此进行一下粗浅的分析和探讨。 　　一、重新确定对农电视节目的受众定位 　　传统的对农电视的受众对象，被定位为“农民”。从词的内涵来看，狭义的“农民”指以农为主的人，即从事农业生产的人，也就是种地的人。 　　而从词的外延上看，广义的“农民”，指一切从事与农业相关内容的人，不管他是否直接从事农业生产。随着社会的发展，农村的社会结构已经发生了很大的变化，对农电视节目受众除了一般意义的耕地农民，还包括农村基层干部、涉农企业、农民工、农村城镇化后的城镇居民。 　　相对传统农民和进城打工的农民工，近年来，农村经济的发展也孕育出一批不以农业为职业、但是来自农村的人，或者是居住在城市、但是从事农业经济的人，这些人我们可以称之为“新农人”。 　　在“新农人”群体中，特别值得一提的，包括农村出身外出求学的“农二代”，他们有着高学历，也许不再回农村发展，但是对农村的发展依然密切关注，因为他们的父母还在乡村。 　　同时特别需要提出的还有从未有过乡村生活经历、但是却到农村从业的“城里人”。他们到乡村创业是因为看好农村市场的发展前景，并把农业作为自主选择的一份职业，主要从事农产品经营。这些来自城市的“新农人”群体与传统农民相比，往往具有城市生活经验，接受过高等教育，在文化诉求和娱乐方式上更表现出与传统农民具有显著差异。而这部分群体，也已经成为农村文化消费的重要人群，使对农电视节目的传播对象进一步拓宽。 　　我国地域辽阔，南北差异大，再加上近年来流动人口逐年增多，城乡一体化的呼声增高，农民受众的多元化、地域化、差异化，这些也给电视节目的制作带来了难度，因此做好对农电视节目的定位是至关重要的。 　　二、延伸对农电视节目的内涵 　　长期以来，对农电视节目把农业科技节目放在首要位置，总认为农民要的就是农业科技节目。其实，农民除了要农业科技，还要有更高层次的精神享受需求。 　　既然，我们明确了如今对农电视节目的受众层次，他们的文化程度和接受喜好，也基本明了。在这种形势下，上世纪90年代那种最简单的电视专题形式，和简单的种植养殖技术传授，就很明显已经落后于这些人群的文化需求。 　　准确延伸对农电视节目的内涵，就是如今对农电视节目走出困境的关键性一步。 　　简单来说，对农节目的内容需求包括： 　　1.农业科技信息 　　2.农经经济信息 　　3.农产品销售渠道 　　4.农村问题探讨 　　5.“三农”问题呼吁 　　6.有乡土气息的娱乐节目 　　7.新农村经济的前沿信息 　　8.农村生活服务 　　要呈现的内容明确了，只是改革节目的第一步。用什么样的形式来呈现，能得到对农节目受众的认可和喜爱，这才是更加关键的一步。否则，再好的内容也是无用内容。 　　这个呈现方式中，包括节目的主题风格、社会宣传、生动导视、鲜活的主持人风格等等，适应受