Chapter16 方案評估與選擇 - myweb.pptVIP

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Chapter16 方案評估與選擇;16-1 消費者如何抉擇;16-1 消費者如何抉擇;消費者抉擇的三個類型:情感性抉擇,態度抉擇,屬性抉擇 情感性抉擇  -決策模式:“我對產品有何感受”(例:服飾)  -想像或描繪出使用該項產品或服務的感受  -對品牌的評估以情緒性反應為主 情感性抉擇來自“自償性動機(consummatory motives)”,非“工具性動機(instrumental motives)”;情感性抉擇;屬性與態度抉擇過程;屬性與態度抉擇過程;屬性與態度抉擇過程;屬性與態度抉擇過程;16-2 評估準則;16-2 評估準則;評估準則的性質;評估準則的性質;評估準則的衡量;評估準則的衡量;評估準則的衡量;16-3 個人判斷與評估準則;個人判斷的正確性; 代位指標的應用; 代位指標的應用;評估準則的相對重要性與影響;評估準則、個人判斷與行銷策略;16-4 屬性抉擇的決策規則;16-4 屬性抉擇的決策規則;決策規則;決??規則;決策規則;決策規則;決策規則;決策規則的行銷應用;Q&A;Q&A;Q&A

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