整合视频传播服务品牌营销,优酷开启台网联动新纪元.docVIP

PAGE  PAGE 6 整合视频传播服务品牌营销,优酷开启台网联动新纪元 　　视频网站的春天 在哪里？ 　　习惯于互联网环境下生存的人们，视频网站逐渐成为日常生活的重要部分，这也导致了视频网站的关注度和广告“芝麻开花节节高”，有着不容小觑的爆发力。但在同质化日趋严重的局面下，内容竞争已经呈现白热化的态势，视频网站不得不选择“八仙过海各显神通”的出路。在影视剧版权居高不下的今天，成本可控且相对投入较少的自制剧应运而生。近期，搜狐竞斥资3千万元买下了新《还珠格格》的网络首播版权、新浪微博推出微视频作品《一触即发》等、优酷出品“11度青春电影行动”之《老男孩》大获全胜后，再度携手“筷子兄弟”推出新媒体电影《赢家》。由此可见，目前各大网站正在争相向影视剧“看齐”。 　　无论是在营销形式还是运作方法上，视频网站对影视剧上都做了出最新举措，在寻求资源互补的同时间，网站使得内容变得差异化，进而衍生出了这些网络自制剧、自制电影。相信，这不是在追赶潮流的加速度，而是视频网站在未来发展中寻求新出路的趋势。 　　但是，这些举措，能给行业带来新的变革么？视频网站的春天，又在哪里？ 　　 　　多屏化时代，用户视频行为分化的趋势日益明晰，网立足于网络视频的飞速发展以及信息传播碎片化的大环境，视频网站优酷提出台网联动的策略，将网络视频与电视的传播优势结合，在传播优势互补的前提下，整合双方优质资源，促使传播达到最佳效果。当台网联动的萌芽初步成型之时，优酷宣布将在下半年继续深化这一战略，与众多卫视黄金档合作推出150部热播剧和50部独播大剧。此举不仅为近3亿的优酷用户提供了最华丽的视觉飨宴，更为广告主和合作伙伴开拓出更具价值的台网联动多元化营销解决方案。 　　 　　媒体环境和受众行为演化，引发台网联动契机 　　 　　多屏时代来临，视频崛起加速用户行为分化 　　当前环境中，传统电视媒体在受众规模、受众停留时间、视听感受以及广告投放等方面依然保持着首屈一指的强势地位。但伴随着多屏时代的来临，用户接触视频的渠道多元化，直接导致电视观众的流失。CTR2010年第四季度媒介受众调研报告显示，相比2009年，有42.5%的受访者缩减了电视收看时长，而相比之下，44.8%的受访者的上网时长有所增加，二者形成了有趣的对比。 　　无独有偶，来自CNNIC一份关于网络视频网民应用的研究报告也显示，约有26.3%近1亿的网民基本不看电视，43.2%约1.5亿人看电视时间明显减少。互联网的成长加速了媒体消费时间的重新分配，网络已经成为年轻受众接受信息的主要方式，而视频则成为网民内容消费的首选。 　　网络视频加速多屏合一进程，奠定台网联动基石 　　从2006年视频元年，到2008年的营销元年，再到2010年的规模化营销，直至2011年的台网联动大局成型，中国网络视频行业一步步地发展壮大，中国互联网格局从单一的门户独大，逐渐演化为现今视频崛起的局面。艾瑞报告显示，截止到2011年4月，中国在线视频网站月度覆盖人数达到3.19亿，庞大的用户规模明确彰显视频媒体的价值。 　　历经五年变迁，网络视频自身从内容架构、传播方式、用户结构和观看方式四个大方向上也呈现出全新的走向。内容上，从传统的影视综艺一家独大的状况，发展为如今以传统影视综艺为主，网络影视综艺崛起的“双剑合璧”局面，网民消费的热门视频内容走向多元化。传播上，由单一的站内传播，向融合SNS以及微博等站外传播的层面拓展。网络视频覆盖的用户结构悄然变化，以18―40岁的人群为主流群体，18岁以下和40岁以上的用户群体增长迅速，具有高消费能力的忙碌人群比重不断加大。区域分布则从沿海发达城市和一线城市，逐渐向内陆和西部地区渗透。电脑、手机、ipad以及互联网电视的快速成长，使得视频的观看方式迅速呈现出多终端化的特质。 　　可以说，网络视频媒体已经成长为能够与传统电视媒体在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，任何视频传播内容或视频广告，如果想要达到传播覆盖的最大化，就必须考虑电视和网络视频的整合营销。 　　 　　探索台网联动模式，多元化营销产品实现整合传播 　　 　　优酷携手电视台深度合作，在立足客户需求的基础上，整合电视剧、电影、综艺等核心内容资源，围绕一个核心诉求贯通网络视频和电视，发挥出各自的传播优势，利用联合营销模式，依托优酷五大剧场营销产品，以硬广投放+推广赞助的形式，满足广告主跨媒体整合营销的需求。 　　以贴片为基础，构建金字塔式视频营销产品体系 　　贴片广告是网络视频的核心营销模式，为了实现贴片广告更加精准的投放，优酷采用了panel系统，通过cookie连接交叉分析，跟踪和分析用户行为，借此划分某人群属性用户的行为特征，同