新意有名“游击手”.docVIP

PAGE  PAGE 6 新意有名“游击手” 　　Jeffrey来自台湾，钟爱棒球。他是北京某民间棒球队的队长，司职游击手。游击手是所有内野手中守备能力最优异的。游击手通常守备位置在二、三垒之间，是个需要灵活身手的守备位置。 　　运动场上的道理同样可以搬到生意场上。广告人也需要良好的守备能力，要“守”好自己的客户，并且还要有开发新客户的能力。 　　 　　It was in Beijing Hotel Nikko New Century Cafe layer that I interviewed Jeffrey. Whenever we were going to finish a topic and draw a conclusion, music sounded up simultaneously, it seemed that it was intentional to accompany with us. So others laughed and said: It seems like making a TV show of art? Even Miss Bai from Creative Interactive Group joined us and laughed all the way. This interview was carried on undera relaxed, pleasant environment ... ... 　　 　　 　　采访Jeffrey是在北京新世纪日航酒店的一层咖啡厅，每当我们谈论某一问题到总结陈词之时，咖啡厅的音乐就会响起，好像是在故意配合我们的访谈。于是大家调侃到：“怎么像在做艺术人生？”然后，包括新意互动（CIG）的白云小姐在内的我们大笑不止。采访就是在这样轻松、愉悦的环境下进行的…… 　　 　　游击手 　　 　　Jeffrey来自台湾，钟爱棒球。他是北京某民间棒球队的队长，司职游击手。游击手是所有内野手中守备能力最优异的。游击手通常守备位置在二、三垒之间，是个需要灵活身手的守备位置。 　　运动场上的道理同样可以搬到生意场上。广告人也需要良好的守备能力，要“守”好自己的客户，并且还要有开发新客户的能力。 　　Jeffrey拥有十多年的广告公关行销顾问经验，是广告传播界资深的专业经理人。自1990至2004年，在台湾曾服务多家4A公司，以及担任决策公关顾问公司总经理等职务。服务过的客户包括联合利华，黑松饮品，神达电脑，和华信银行等主要客户。 　　他2004年，离开台湾加入北京奥美，担任北京奥美行动营销总经理，服务的客户主要有宝马，摩托罗拉，中国移动，微软，搜狐，迪士尼，中美史克，金佰利，科达，汤浅电池，西联汇款，中化化肥等。 　　2007年２月迄今，担任易车集团副总裁，新意互动（CIG）首席运营官，Jeffrey从业多年来服务的客户众多，不但是有出色的“守备”能力，开发新客户也不在话下。 　　 　　 　　广告预算缩减 企业需要精准传播 　　 　　“众多企业都知道自己广告费有一半是浪费的，但是浪费掉的是哪一半并不了解。而2009年企业就不能这么花钱了。”Jeffrey说。 　　在当前经济不景气的情况下，“精准传播”成为人们热议的话题。很多媒体都给自身穿上了“精准”的外衣。但是，有数据能证明自身精准的很少。“而如果互联网媒体说，它不是浪费那一半钱的媒体，这也许是比较贴近事实的。”Jeffrey说。互联网可以把受众进行细分，根据不同的要素把受众进行区隔。例如，什么人群会去上网，什么人群上网时间较长，什么人群停留在汽车网站或哪些频道的时间较长……这些类人群都是有据可供的。 　　互联网用户至2008年6月达2.53亿人，互联网普及率达19.1%，网络已成为第四大主流媒体。至2008 年中国网络媒体，市场规模已经突破10 亿，同时具有广阔的发展前景。随着中国汽车产业迅猛发展，居民汽车购买需求的不断膨胀，汽车服务类网站引起了汽车用户、购买者，以及汽车厂商的密切关注，成为汽车相关信息发布、产品购买、心得交流的重要平台。 　　汽车企业都很清楚，用户获得汽车信息主要来自互联网。他们准备买车前，会上网查车型，做比较。所以互联网对于汽车营销至关重要。以09年为例，1.6排量的准车主肯定都是网络上的活跃分子。 　　新意互动（CIG）作为一家网络广告代理公司，在精准传播上会根据客户的需求做出媒介选择。“当然，我们会不断把一些新的趋势、技术及行业演变不断地告诉客户，提供给客户新的思考方向。对于一些新的媒介形式，我们也非常乐意提供给我们的客户做参考。总结来说，只要是能够满足客户精准需求的媒介对象或形式，我们都愿意给客户进行推荐。”Jeffr