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PAGE  PAGE 6 易传媒助力品牌开启LBS营销大门 　　LBS成为热门关键词 　　2009年3月，大洋彼岸一家名为“Foursquare”的网站在美国正式上线，6个月后获得了第一笔天使投资，17个月后，用户数突破300万，惊人的成长速度让很多业内人士感叹：比当年的Twitter还要快。 　　按照官方的说法，Foursquare模式50%是地理信息记录的工具，30%是社交分享的工具，20%是游戏工具。这种首先确定移动设备或用户所在地理位置，然后基于位置信息提供相关服务的应用模式，被称之为LBS(Location Based Service)。 　　其实，十几年前就已经出现位置服务的概念，但直到Foursquare的流行才真正引爆这个市场，并间接引发了中国移动互联网的LBS热潮。在2010年短短1年时间里，国内LBS厂商如雨后春笋般涌现。根据第三方研究显示，中国LBS应用市场虽然仍处在初级发展阶段，但市场潜力巨大。截止2010年底，LBS用户总数达到330万，提供相关服务的企业多达近40家，预计到2011年底用户数将激增至1630万。 　　纵观目前国内LBS市场格局，形成了两大共同发展的阵营。第一阵营也是较早的一批LBS应用，发展了类Foursquare的服务模式，以街旁、盛大切客、开开、网易八方为典型代表；第二阵营是在传统LBS基础之上增加了创新元素，比如任务、明星、游戏、商户信息等，形成了更加丰富多彩的应用模式，进一步细分了LBS市场，嘀咕、新浪微领地、16fun、大众点评等LBS应用都可以归属为该阵营。 　　不管是何种创新的LBS应用，根本所在都是基于用户的地理位置信息。这种业务模式不同于以往的任何媒体和渠道，它将线上和线下结合在一起，打通了其间的通道。这可能就是Foursquare及中国LBS们一夜之间火起来的原因。 　　 　　“Check in”营销时代已经到来 　　作为当下移动互联网最热门的应用，LBS不但经常被业内人士提及，同时也吸引了越来越多的品牌广告主以及代理公司的视线，初步显现出商业价值。这里有几方面的原因：第一，LBS应用除了提供位置信息外，还是一款移动社交工具，在社会化媒体营销倍受重视的今天，驱使着广告主在这个领域抢占先机；第二，LBS应用将虚拟的网络生活和现实生活打通，从线上延伸到线下，帮助广告主实现营销的终极目的，促进线下人流和销售；第三，LBS应用作为一种新型的媒体渠道，还有非常广泛的营销蓝海未被发现和使用，让广告主有更大的发挥空间，使得营销更具创意和想象力。 　　从目前的实践经验来看，主要有以下几种利用LBS进行营销的思路： 　　第一，利用徽章提升品牌形象。LBS应用最核心的产品机制是在某个地点签到，有机会赢取一枚特殊的徽章。徽章对于LBS用户有非常大的吸引力。这也是品牌与LBS合作最简单的一种方式，利用用户赢取徽章的动力，与LBS合作发行具有特殊含义的品牌徽章，徽章一旦获得，将永远保留，对于品牌来说，将是长期的曝光，能够较好的让用户记住品牌形象。 　　第二，协助品牌进行产品促销。典型的方式，当用户登录LBS客户端，LBS会自动检索用户当前所在位置，并显示附近正在或即将举行活动的地点，用户可以点击查看活动详情，并选择前往任意一个地点签到、赢取徽章、参加活动。这种定位式广告特别适用于有线下门店的品牌，通过签到营销机制能将消费者直接领到门店，促进线下人流。 　　第三，通过同步形成口碑传播。社会化媒体平台上的口碑对于品牌来说是提升形象和驱动销售的最直接动力。目前几乎所有LBS应用都可以绑定各类微博和常用的SNS网站，通过LBS客户端的地点、签到、徽章以及商家优惠信息等都可以同步到这些平台。设置巧妙的签到营销机制，可以让消费者成为品牌的传播因子，以TA为核心，并通过好友圈子形成更大范围的口碑传播。 　　 　　易传媒助力品牌开启LBS营销大门 　　目前国内LBS领域，厂商数量众多，普遍处在发展初期，还没有哪一家应用拥有绝对的市场优势。各LBS凭借微特色，积累了一批忠实用户，而LBS应用之间的用户重合度很小，媒体受众相对来说就很分散。如果想要充分利用LBS进行新型市场营销，就需要将LBS应用整合起来，形成一个更广泛的媒体渠道，才能发挥更大的营销优势。 　　易传媒移动广告平台针对目前的LBS媒体现状和品牌广告主日益增长的营销需求，与国内多家顶尖的LBS应用紧密合作，打造唯一的整合LBS平台，为广告主提供深度全面的LBS营销模式，高效推广品牌和线下活动，助力广告主开启LBS营销大门。在过去的1年里，易传媒整合LBS平台服务了包括Motorola、Casio、Zegda、星客特汽车、帝王酒等在内的数十家品牌广告主，积累了丰富的LBS营销经验，并获得多个专业的营