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最是一版费斟酌.doc
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最是一版费斟酌
一张报纸,一版既是要闻,也是“门面”。这个“门面”的好与差,直接关系到报纸是否具有吸引力和感召力,党报尤其如此。说党报的针对性、实效性,首先看一版;说党报的权威性、引导性,先得看一版;说党报的示范性、大局性,还得看一版。因此,办好党报,首先要办好一版;党报要创新,一版首先要创新。
然而,纵观各级党报头版,很多时候都存在着相似的问题――强调宣传规律多,尊重新闻规律和市场规律少。反映在内容上,就是会议消息多、领导活动多,新闻少、报道群众活动少;反映在形式上,就是“大平正方”,版式呆板,缺乏“抢眼点”;反映在传播效果上,就是整个版面索然无味,不能很好地起到吸引读者阅读的功效。
鉴于此,江西日报近年来不断对一版进行改革,使版式风格由原来的严肃有余逐变得生动活泼,稿件短下来了,内容丰富起来了,信息量多起来了,图片大起来了,一股清新之风扑面而来。
一、打破常规,让头条“跳”出来
版面布局中十分重要的一着,就是头条的选择。一般说来,我们应该将最重要、最新鲜、最使受众关注的新闻放在头条位置。但对于大多数的省级党报而言,“最重要的”比较容易坐上版面的头把交椅,而“最新鲜的”、“受人最关注的”则难度要大一些。
目前,不少党报头条主要是以下几类稿件:各地市县区的工作性报道,此类报道最多,这也是由党报发行受限所造成的;当地党政部门会议和领导人调研活动报道;宣传部门拟定的典型和综合性工作报道。这些稿件往往内容空泛、也没有很高的新闻价值,因而被读者所忽略,丧失了一版头条所应有的宣传地位。因此,要让一版好看起来,就得按照“三贴近”的要求,从新闻的新鲜性、贴近性、重要性、关注度等出发,不拘一格选头条,让改革开放、经济建设、社会发展过程中层出不穷、富有新意和启迪的新鲜事物多上头条。
从去年7月以来,江西日报开始实行“头条工程”,即采取每天下午编前会推荐两到三个头条,并提出推荐理由,经与会人员讨论后,现场决定当天的头条稿,每条稿件如有两次被淘汰,则作一般稿件处理。竞争机制实施后,那些质量差的工作性稿件自然被淘汰,不少新闻性强、贴近性强的好稿被推荐成为头版头条,这也使报纸头条从“被人遗忘的角落”走出来,让人耳目一新。
那么,什么样的稿件才能成为头条稿呢?我们在实际操作中坚持以下三个标准:
首先是政治性。指新闻事实中是否包含着重要或重大的政治意义。属于这一范畴的新闻事件有两类:一是关于政党信息的传播,如中央和地方党委最新出台的方针政策。另一类是可以被纳入党和国家政策轨道的最新事件,如库区移民、粮食收购等国家重大政策的报道。
其次是显著性。指新闻事件的性质特殊或新闻事件中包含着较强的特殊性,使党报在全局性工作中能鼓舞士气,能产生巨大影响力。如庐山入选世界地质公园、江西打造人才金字塔、来自中南海的关怀等,均可成为一版头条。
再次是必读性。头条新闻应为大多数人所必读。为头条新闻找到一个“必读我”的理由诚非易事,这就要求编辑能够选择一些与百姓生活息息相关、贴近生活贴近群众的好稿件。
当然,在注意以上要求的同时,由党报性质所决定的事实论据准确、宣传时机合适,也是挑选好头条缺一不可的准则。
二、打造亮点,让一版“活”起来
亮点,即读者的看点、受众的关注点。具体而言,就是通过标题、照片、线条、色块的运用和调度,突出处理报纸当天最主要的、最能抓住读者眼球的新闻,这对于搞活一个版面,形成相对视觉冲击力有着不可忽视的作用。从去年下半年开始,江西日报便要求A1等要闻版每天突出一个亮点,通过围框、标题字体用超粗黑等手段进行突出处理,使之成为版面的视觉重心。并规定,亮点稿可以是文字稿,也可以是照片;可以是一篇新闻稿,也可以配以相关背景资料和新闻分析,把报道做足、做透、做深、做大。如2003年3月26日,伊拉克战争爆发,在当天江西日报的头版,编辑就紧紧抓住这一事件,在版面上作强势处理,不但选取了有关事件各方的表态和反应,还配发了分析文章和照片,使之成为版面上最抢眼的亮点。
要使亮点真正亮起来,编辑在选择稿件时还应有一些具体的标准:时效鲜活为亮。新闻贵在新鲜,时效为第一要义,在传媒竞争激烈的今天,第一时间见报的“活鱼”,越来越显得抢眼,特别是对民众关心的突发新闻及时权威地发布,对于引导舆论能起重要作用。
社会热点为亮。群众热切关注的切身问题,如医疗改革、户籍管理改革、住房补贴、经济责任审计等政策的出台,公务员招考、高考网上录取等消息的发布等,新闻接近性越强,关注的受众越多,新闻自然越“亮”。
角度独特为亮。人无我有的独家新闻当然抢眼,但在“共有新闻”中采写出角度独特的稿件也不失为亮点。如江西日报2004年9
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