核心技术：为精准传播锦上添花.docVIP

PAGE  PAGE 4 核心技术：为精准传播锦上添花 　　“精准传播是一个非常好的概念。因为广告主都不想只是进行泛泛的传播,而是希望将信息精准地传播给受众群。这是广告主的需求所在。”触动传媒董事总经理杜格礼先生说。 　　 　　 　　精准传播优势清晰可见 　　 　　信息和渠道的日趋增多,为精准传播的发展提供了培养基,而广告主愈发希望自己的信息传播更加有效,这也促进了精准传播的快速成长。除了外部的原因,其自身的优势也使得精准传播越来越盛行。杜格礼先生对此进行了总结。 　　第一,更高的广告传播效率,需要通过测量广告的认知度、回忆度和反馈度来测算广告传播的具体效果。现在很多媒体都宣称,他们可以接触数以百万计的受众群,但这与传播效率的关系不是很紧密,关键是形成良好的认知度、回忆度、反馈度。而精准传播的精准性,可以将信息准确地传递给目标受众,提高了广告传播效率。 　　第二,聚焦精准传播的目标受众群。在中国,大多数媒体只可以覆盖约20%的高消费人群,而在这方面,触动传媒可以覆盖到80%以上,因为出租车常客打的的费用可不小。也正因此,触动传媒的千人成本以及聚焦于“高学历、高收入、高消费”的目标受众的成本,使其传播效率显得事半功倍。 　　第三,精准的可测量性。首先,这些测量数据应该是由第三方独立监测得出的。其次,数据要保持一致性、持续性和连贯性。但是现在一些媒体所提供的数据,其实并不合理。杜格礼先生提供了触动传媒的一个案例。早先时候,有一家著名的咖啡品牌店曾在一家户外视频媒体进行了一次活动推广,该媒体宣称有1亿多人观看了这个广告,而最终,只有300人加入了会员俱乐部。这家咖啡品牌店随后又在触动传媒的荧屏上投放了广告,这次,它们在600万参与了互动的乘客中获得了多达45000份俱乐部会员的申请。“在通常情况下,一年之内再次购买的客户在15%左右,而我们的85%的客户会在三个月之内再次成为我们的客户。”杜格礼先生再次用数字强调了精准传播的优势。 　　 　　“核心技术让我们独一无二” 　　 　　杜格礼先生还总结了触动传媒的经营优势。首先,锁定的目标受众群是很多广告主所需求的“三高”受众群。其次,广告传播的效果出众。一般的媒体,广告的回忆度可以达到10%到12%的话,这是一个通常的期望值。而触动传媒的广告回忆度高达40%到60%。第三,数据可测量技术。 　　“举例来说,如果大家都做杂志,而你想发展多渠道,可以并购同类杂志,还可以并购不同区域的杂志,这都是丰富渠道的方式。但是如果你拥有自己的核心技术,那就是独一无二的了。触动传媒也有一些纸质的媒体比如《百姓taxi》、《上海壹周》,但是我们的焦点还是互动荧屏。我们拥有一支42个人的团队,致力于研发互动荧屏。”杜格礼先生解释道。 　　尼尔森曾经公布了一项美国的调研数据,美国民众每天花费5.5个小时坐在电视机前。而中国民众每天只用20-25分钟时间来看电视。由此可见,中国的人群更加积极地在户外活动,所以户外媒体将会引领整个传媒行业的趋势,世界其他媒体也会跟随中国的户外媒体技术的步伐。那么在户外媒体上的技术创新会显得尤为重要。 　　另外,一般的技术是在海外研发,在中国制造,最后利润会流回海外。而在媒体圈会有所不同。“触动传媒的创始人兼CEO冯晖中先生颠覆了原来的技术开发及应用模式。”杜格礼先生说“我们的技术是由中国自主研??,海外的一些品牌的广告主通过触动传媒的媒体刊登广告,相当于是消费,所以利润最终会流回中国。这也是我们引以为豪的地方。” 　　 　　采访最后,杜格礼先生就今年上海对出租车车载信息的整顿做出了回应,他表示:“非常感谢上海政府采取措施来整顿出租车内部的广告环境,淘汰了一些不太雅观的广告。其实客户也不希望和这类比较低俗的广告处在相同的出租车环境当中,所以这对我们来说是有帮助的。政府也曾宣布,所有尚处于签约合同期内的出租车内互动荧屏将被保留,对此,我们也非常感谢政府。此外,我们应政府的要求增加和丰富了我们互动荧屏的功能,其中包括地图功能和一些地标功能服务,这样会更加促进屏幕的使用频率。”