浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略.docVIP

PAGE  PAGE 7 浅析媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略 　　【摘 要】随着互联网、移动终端等技术的高速发展，微信等社交类软件、各类APP快速普及，社会化媒体随之广泛推广，带来了全新的传播模式，传统媒体面临前所未有的巨大挑战，倒逼传统媒体向新媒体转型。本文结合新闻采写的特点，对媒体融合时代报纸新闻采写的转型策略进行探析，从而为传统媒体在媒体融合时代的转型提供有益参考。 　　【关键词】新媒体 媒体融合 新闻采写 媒体转型 　　新媒体是相对于传统媒体而言的，是指运用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、平板电脑、数字电视等终端，向受众提供信息和娱乐服务的传播形态。 　　新媒体的迅猛发展，导致传媒生态发生了翻天覆地的变化，传播渠道变得异常丰富。在这样的大背景下，传统媒体纷纷转型、突围，受冲击最大的纸媒纷纷走上多媒体融合的道路，在与新媒体的全方位融合过程中，取长补短，博弈共生，以期突破传统媒体的发展瓶颈，拓展全新生长空间。 　　媒体融合影响新闻传播格局 　　传播主体多元化 　　新媒体时代，电视、广播、报纸等传统媒体，不再是公众获取新闻信息的最主要来源。在网络平台上，尤其是手机终端的飞速发展，使每一个普通人都能第一时间成为新闻的生产者、传播者。网路直播的异军突起，令网络主播成为其受众群体的关注焦点。每天阅读量都超过10万的微信公众大号，甚至某种意义上主导着部分受众群体当日的新闻关注方向。网络平台为越来越多普通人提供了传播新闻的平台，而广大受众，或者说广大网民，也比过去任何时候，都更加主动地参与其中。新闻资源不再掌握在少数传播机构手中，传播者与受众之间的区分已经变得模糊，人人都是新闻的传播者，也都是受众。 　　接收终端统一化 　　媒体融合也是接收终端融合的过程。比如，电视与电脑有机结合，越来越多的数字电视与网络连接，成为网络信息的显示屏，甚至本身就是一台电脑。手机已经成为人们随身携带的互联网终端机。接收终端的融合，满足???广大受众对新闻信息一体化与多样化的需求。可以说，单一形态的新闻资讯，早已不能满足广大受众的多层次需求。文字、图像、音频、视频全覆盖的新闻信息，正在改变着受众获取新闻的传统习惯。紧跟技术的飞速发展，搭建多种类型媒体信息的统一平台，内容提供者必须能够提供多种形式的服务，将新闻进行有效的立体整合。 　　传播渠道多样化 　　从BBS、网络杂志、博客、搜索引擎，到微博、微信、网络直播，全新的媒介形态层出不穷。传统媒体也在与新媒体的融合过程中，利用数字技术，通过网络途径传播衍生出多种媒体形式，比如，网络电视、网络广播、电子报、手机报等等，为公众提供更为多样化、丰富的获取新闻的渠道。同时，加大了与受众的联系，为观众、听众、读者提供了一个即时反馈的平台、通道，增大互动性，甚至主动邀请广大受众加入其中，衍生更多的新闻议题。 　　传播内容丰富化 　　每天海量信息充斥网络，涉及社会的方方面面。世界任何地方的新闻，都可能瞬间传遍网络，登上当日世界新闻的“头条”，“世界是平的”已经在网络信息面前展现得淋漓尽致。同时，新媒体的个性化特点，让大众传播走向分众传媒时代，每一位受众都有针对性地选择自己感兴趣的新闻讯息。所以针对广大受众文化水平、兴趣爱好、价值取向等的巨大差异，不同的媒体提供风格各异的新闻讯息，传播内容越发呈现出多元化的趋势，针对性也更强。 　　组织方式一体化 　　传统媒体与传统媒体走向融合共生，传统媒体与新媒体走向融合共存，在新媒体环境下，媒体间原有的壁垒正在消失，逐步走向统一规划的一体化组织形式。比如，美国的媒介综合集团，早在本世纪初就把旗下电视台、集团网站、坦帕论坛报、编辑部聚在一起运营。在新闻信息的制作之初，实现资源共享的同时，生产出各有针对性的新闻，将内部竞争变为一种彼此配合的合作关系，强强联合，做好市?觥? 　　与新媒体主动融合是传统纸媒的必然选择 　　传统媒体拥有雄厚的品牌资源，拥有丰富、权威的新闻资源，但是由于受到时长、版面、字数等方面的限制，而无法更为详尽地进行报道。甚至受制于制作、刊发时间的限制，无法成为新闻事件的第一发布媒体。新媒体不受时间、空间限制，不仅第一时间“抢”新闻，还可以与广大受众充分互动，甚至第一时间推出专题报道，多角度呈现。但是，海量信息，难辨真伪。因此，传统媒体成为广大受众寻求新闻真伪的第一保障，仍在新闻传播格局中占有非常重要的地位。 　　目前，传统媒体与新媒体融合逐步走向深入，报网融合蔚然成风，电台主持人做节目的同时开拓网络直播，传统媒体借助新媒体正在增强自身引导力，弥补自身不足，激发全新活力。可以说，传统媒体正在有意识地凭借自身生产的高质量新闻产品，增强自身在网络社会上的影响力，提升在网络社会