广告椅项目计划书.doc

 PAGE \* MERGEFORMAT 20 广西舞美文化发展有限公司 广西舞美文化发展有限公司 [ 公共休息空间领域在中国相当有发展前景，随着人们生活日益繁荣，这种休息空间会越来越受到欢迎的。] 项目名称：公共休息座椅广告融资 项目策划人：高 攀 联系方式 联系邮箱：290432339@ [项目计划书] 项目名称：公共休息座椅广告融资 项目策划人：高 攀 联系方式 联系邮箱：731596106@ 前 言 经过长时间的观察总结，购物、逛商场已经成为时尚一族（包括青年学生、白领一族、追求时尚的中老年妇女）假日里最佳的休闲方式了，一定程度上也是人们减轻工作学习压力的很好的方法，然而在购物、逛商场时人们同时遇到了很多问题，跟人们最息息相关的就是没有适合人们休息的公共场所，无论是商业街上还是商场里面，如果人们想有个好的环境休息只有花费昂贵的费用去商场里的肯德基或德克士，如果人们不饿只是想休息怎么办呢，那就去街边公共休息椅上坐坐吧！商场公共休息空间满足了人们时代需求；其次，也会成为拉动消费的重要一环节，对与媒体广告来说也是一大新的商机！ 目 录 项目分析4 市场分析7 执行细节9 项目覆盖9 前期投入10 回报率 11 融资计划11 团队介绍12 案例欣赏13 一、项目分析 1.商场公共休息椅的国内外发展现状及趋势 目前，在国外，特别是美国、意大利、日本等设计发达的国家里，他们很注重人们的精神感受，每个购物中心或者人流量聚集的地方都会设有公共休息空间，一般的商场内的休息空间都是在一个无人问津的角落里，只有???个毫无设计可谈的木凳之类的，比较国内外的商场公共休息空间，国外的公共休息空间不乏变化着的趣味性和轻松自然的休闲气氛，真正将“服务性、共享性”的理念表达了出来。如今，公共休息空间领域在中国相当有发展前景，我们将公共椅与现代科技相结合，实现手机充电、WIFI连接等功能，并且尽可能实现太阳能供电。随着人们生活日益繁荣，这种休息空间会越来越受到欢迎的。 目前商场休息区的特点及存在的问题 目前，国内的商场休息空间都是分散在各处的小椅子或凳子，均没有整体的规划，这也造成了人群的混乱，而且每个休息空间都没有经过精心的设计，不适于人们停留休息，更不用说其他的作用了，据调查，目前国内商场中的公共休息空间有以下不足： （1）现在的公共休息椅空间中只是有单一的座椅，没有附加的功能，没有整体性，例如：手机充电、网络连接、导向作用、广告投放、空间划分等。 （2）商场内休息区的数量很少，不能供更多的人使用，原因是商场在设计之初就没有考虑到休息区及其相关产品的设计和布置。 （3）最重要的是商场尚没有形成为顾客服务、引导顾客生活方式的设计思想，没有认识到互动性服务，沟通良好意味着优质的精神享受，优质的精神享受又会吸引顾客前来消费，事实上人们也愿意为这种贴心服务而付账，因此也能为商场带来更大的利润。 3.选择进入公共休息椅广告媒体市场的原因 （1）关注度和使用率高。 公共休息空间的广告植入是户外广告的其中一种，是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，户外广告无所不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介使用习惯呈逐年提高，广告椅不仅能在户外使用，在商场室内也同样可以使用。 （2）公共座椅广告媒体的前期投入适中，成本收回快，收益高。 公共座椅广告牌前期的投入一般不超过3万元/套，投入使用1——2年便可收回成本并实现盈利；公共休息椅一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；随着广西北部湾的高速经济发展，各大商业购物中心雄起，未来几年公共休息空间的广告投入发展趋势乐观。 （3）后续服务比较简单。 对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。 （4）广告牌的更换比较容易。 相比较其他的户外广告媒体，公共休息椅的后期内容更换可以到达实时更新。 （5）收取广告金比较容易。 投资公共广告牌的企业一般是所在商场的企业或者店铺，具有经济实力，再加之广告牌的收费方式是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资金回笼快。 4.设计定位 设计要从阴阳和谐、包容的概念出发，不仅要使休息区的风格与购物中心的大氛围融合，还要使消费者的购物行为、休闲行为和自然放松的心情相和谐，互相包容。 设计中的内容包括：不同形式统一风格的椅子设计、发光柱设计