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智能营销时代，不玩点高科技还做什么营销！ AR这两年越来越火，很多企业也推出了相关的产品，也有很多企业利用这波智能技术应用的 红利做营销，效果显著。 AR案例 1、“奔驰E级” 最近在手机的百度APP上搜索“奔驰E级”等相关的关键词，你会看到一个很有趣的互动，直接悬浮于 页面之上的动画，同时可以点击进入AR（增强现实技术，英文Augmented Reality，简称 AR）互 动体验，这对于精准的搜索型用户来讲，确实增强了体验感，冲击力很强，互动不错。 搜索“奔驰E级” AR体验效果，背景是我的电脑桌面 点击直接体验产品细节 AR这两年越来越火，很多企业也推出了相关的产品，也有很多企业利用这波智能技术应用的红利做 营销，效果显著。 除了刚举例的“手机百度搜索奔驰E级”AR案例之外，还有哪些？ 2、Pokémon Go 口袋妖怪: Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手机游戏。它将位置、AR技术融入游戏中，结合现实 场景，当一个小精灵出现在城市的街道、公园、广场等地出现时，确实很有趣，激发用户捕捉的 欲望。 3、宜家《家居指南》 通过增强现实技术，用户可以将宜家的杂志作为识别卡，通过APP直接可以将家居放在家中的位 置上，效果体验很不错，同时也将传统媒介变得更加互动。 4、Starbucks Cup Magic 星巴克推出了一款专为圣诞咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增强现实App，用户可以到星巴 克门店，通过APP对准圣诞节特别版杯子，手机屏幕就会出现丰富的圣诞元素，雪橇、松鼠、圣诞 手套等，虚拟与现实之间的互动，很有趣。 在AR上应用，还有美国国家地理、3D小熊尼奥等等。 为什么大家开始喜欢用AR做营销？ 1、逼真的互动体验 AR的增强现实技术就是让效果很真实，用户与产品之间的互动更深入。比如宜家《家居指南》就把 利用AR解决了很多平面效果图不够直观、不够逼真的痛点。 2、需求导向的参与感 目前在AR上体验的用户除了感觉有趣、新奇之外，重要的就是因为有需求导向，比如你想买一个 奔驰E级车，或者想了解这款车型，搜索行为就是需求导向，之后在原有图文展示之外，AR就让营 销更有参与感。 未来以AR为代表的智能营销将成为企业营销中的重要方法，在营销中技术应用的能力成为重要部分 ，我曾在《数字营销战役》中提到“营销七星阵”，其中就有讲到“技术支撑”。 技术对于营销分析、创意、效果、效率、管理这个方向进行支撑，AR则是“营销创意支撑”！就犹如 我们上面举的几个例子，百度AR、星巴克AR等。 互联网营销已经从PC时代的广告、互动、公关，到后来移动端的精准营销，目前已经是人工智能技 术推动的智能营销阶段，大流量、大数据之外，如奔驰的AR互动中，我们可以零距离感受“几何多 光束LED大灯”等功能亮点，可以用手指随意拖拉车查看细节，甚至可以听到新E-class发动机的轰 鸣声。未来，随着百度将语音识别、图像识别等技术与AR相结合，用户能通过语音、手势等人机交 互方式，与AR内容展开互动，进而满足年轻用户强参与的诉求。 技术的革新改变并推进着互联网营销的发展，从互联网开始兴起到移动互联网、智能互联时代，从 中我们可以看到一些趋势： 1、互联网营销1.0：PC互联网时代 在早期互联网时期，以单向传播为主，那时是门户时代，基本是以广而告之的“广告”策略进行传播 ，上门户的Banner广告、文字链广告，当时搜索引擎、视频开始慢慢兴起。 2、互联网营销2.0：移动互联网时代 移动互联网出现时，大数据概念风靡，从PC到移动，精准成为营销的重点，不论是通过DSP的广告 投放，还是基于某类人群的粉丝营销、社群营销，其技术的应用都大大提升了营销的精准度。 3、互联网营销3.0：智能物联时代 目前的智能硬件发展迅猛，AR、VR技术也在不同场景中应用，“技术+场景”成为智能物联时代重要 特征，技术在其中不仅仅是创意的主体，甚至是产品本身。 目前我们正处于2.0和3.0之间，精准与智能会成为这个时代营销很重要的关键词。 未来AR应用 很多企业在做营销时，都在寻求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以 “逼真的互动体验”、“需求导向 的参与感”这两个特点成为对营销的技术支撑。 百度是国内领先且占绝对优势的搜索平台，其在AR等新技术的实施上也处于领先地位，很期待未来 会有更多有趣的案例！ 最后总结