老板们进来各广告媒体优劣势解析大全.doc

老板们进来，各广告媒体优劣势分析大全 一、 市场背景分析 广告作为商家宣传品牌、促销的重要手段，自古以来就不断发挥着重要的作用作用。时至今日，广告活动已成为企业市场营销体系中重要的一环。 当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、电台媒体、报纸报刊媒体、户外广告媒体以及最新的广告媒体形式——路怒宝汽车自媒体广告。那么他们的优劣势大家了解多少呢？ 二、广告媒体优劣势分析 （一）电视广告：插播或节目广告 优点：观赏性较强，兼具声音及画面双重优势。 缺点： 1、费用高成本大，企业无力长期的宣传； 2、播出时间较短，只能留下模糊的印象； 3、受众接收广告时很可能会调台，选择直接跳过广告； 4、广告时间太频繁，易造成反感。 （二）广播广告 优点：不受地点限制，传播速度快，周期短、容量大。 缺点： 1、只有声音没有图像，缺乏形象感； 2、受时间限制，可能描述不清楚产品特征； 3、经费投入不较大，不宜长期做； 4、目前广播听众较少。 （三）报纸广告：商品促销、企业品牌、产品宣传、分类广告 优点： 1、覆盖面宽，广告时效长； 2、报纸相对电视广告而言，易于保存。 缺点： 1、缺乏动感画面及音响效果，吸引力较视频广告差距较大； 2、报纸印刷不够精致，较难展现商品的质感； 3、广告版面大小有限，投入广告的广告主又多，易造成 版面拥挤而被读者忽略； 4、好的版面经费投入较大，不宜长期做。 （四）户外广告：招牌广告、灯箱广告、三面翻广告等 优势：广告效果持续不断 劣势： 1、广告讯息量有限，好的位置价格高。 2、易被暴雨强对流等破坏性天气损坏。 3、时效太长，无新鲜感。 （五） 路怒宝广告的优势 1、流动性强：不同于传统的LED显示屏，路怒宝广告是将设备安装在私家车后窗位置，私家车led广告的高度流动性让能够让投放内容的宣传效果达到最大化。 2、覆盖率高：私家车的流动性造就了其极高的覆盖率，因其不限路线不限时间，随时随地的任意穿梭。 3、较低的千人成本：路怒宝汽车广告的千人成本平均才两毛左右，远远低于电视杂志动辄二十多元的千人成本。 4、强迫性：装有???怒宝的后窗led显示屏上轮播着企业投放信息，后车的司机不得不看，无法避免。 5、反应迅捷： 私家车流动性大，不受地区限制，这是其它媒体没有的绝对优势，且路怒宝广告支持广告主自己随时随地投放信息。