空调行业的市场调研综述.docx

空调行业的“4P”策略 调 研 报 告 指导老师：吴爱军教授 班级：工商61502班 组员：徐超越、杨文、陈静、胡蝶 报告时间：2016年5月15日   TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc451108916 第一章空调行业概述  PAGEREF _Toc451108916 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451108917 一、空调发展史  PAGEREF _Toc451108917 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451108918 二、空调行业的现状  PAGEREF _Toc451108918 \h 5  HYPERLINK \l _Toc451108919 三、对空调行业前景的介绍与建议  PAGEREF _Toc451108919 \h 6  HYPERLINK \l _Toc451108920 第二章 产品策略  PAGEREF _Toc451108920 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451108921 一、空调行业的整体走势  PAGEREF _Toc451108921 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451108922 二、空调的包装策略  PAGEREF _Toc451108922 \h 7  HYPERLINK \l _Toc451108923 三、典型的包装策略实例  PAGEREF _Toc451108923 \h 8  HYPERLINK \l _Toc451108924 （一）格力产品的包装策略  PAGEREF _Toc451108924 \h 8  HYPERLINK \l _Toc451108925 （二）海尔产品的包装策略  PAGEREF _Toc451108925 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451108926 四、空调的组合策略  PAGEREF _Toc451108926 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451108927 （一）空调的产品组合模式  PAGEREF _Toc451108927 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451108928 （二）产品组合策略的类型  PAGEREF _Toc451108928 \h 9  HYPERLINK \l _Toc451108929 （三）典型产品组合模式的比较  PAGEREF _Toc451108929 \h 10  HYPERLINK \l _Toc451108930 五、空调产品的品牌策略  PAGEREF _Toc451108930 \h 10  HYPERLINK \l _Toc451108931 （一）品牌的概述  PAGEREF _Toc451108931 \h 10  HYPERLINK \l _Toc451108932 （二）品牌策略的分类  PAGEREF _Toc451108932 \h 11  HYPERLINK \l _Toc451108933 （三）典型空调的品牌策略  PAGEREF _Toc451108933 \h 12  HYPERLINK \l _Toc451108934 （四）品牌定位与延伸  PAGEREF _Toc451108934 \h 14  HYPERLINK \l _Toc451108935 （五）产品的生命周期  PAGEREF _Toc451108935 \h 15  HYPERLINK \l _Toc451108936 第三章 价格策略  PAGEREF _Toc451108936 \h 16  HYPERLINK \l _Toc451108937 一、影响定价因素的分析  PAGEREF _Toc451108937 \h 16  HYPERLINK \l _Toc451108938 （一）企业的营销目标  PAGEREF _Toc451108938 \h 16  HYPERLINK \l _Toc451108939 （二）企业的成本因素  PAGEREF _Toc451108939 \h 17  HYPERLINK \l _Toc451108940 （三）企业的市场竞争  PAGEREF _Toc451108940 \h 17  HYPERLINK \l _Toc451108941 （四）空调市场需求的价格弹性