第三章广告调查范围探究.ppt

第三章 广告调查范围;本章学习目标：广告主是指为了推;第一节 广告主调查一、了解广告;2、广告公司的优势（1）相对于;二、广告主调查的内容（一）广告;二、行业坐标调查广告主在行业中;四、决策关系网调查1、思考角度;五、文化调查1、地域文化调查（;六、品牌调查1、品牌打造阶段调;7、广告主以往广告活动调查（1;三 广告主调查信息的分析与提炼;第二节 广告媒介调查一、广告媒;（二）广告媒介的特点1、报纸媒;2、期刊媒介的特点（1）印刷精;3、广播媒介特点（1）覆盖面广;4、电视媒介特点（1）传播符号;5、网络媒介特点（1）多维广告;6、手机媒介的特点（1）及时性;二、广告媒介的定量调查（一）电;（二）印刷媒介调查1、发行量的;D.报纸的发行费率报纸的发行费;2、阅读人口调查和评估体系（1;3、户外媒介的调查（1）户外媒;4、网络广告计价模式（1）CP;三、广告媒介的??性调查1、接触;第三节 消费者调查一、消费者的;二、消费者调查的内容1、消费者;2、消费者的需求层次自我实现的;3、消费者的需要类型（1）求事;三、消费者的心理Attenti;四、消费者行为1、消费者行为及;2、影响消费者购买兴趣的主要因;第四节 广告效果测定;一、广告效果测定的范畴（一） ;3、广告活动效果评价（1）心理;二、广告效果测定的计划（一）事;第五节 广告活动中的市场调查;一、广告活动中的市场范畴（一）;（2）市场调查的核心内容基于竞;广告跟踪零售跟踪顾客满意度模拟;2、市场调查的分合之道行业和品;（三）广告中的市场调查的误区1;四、广告大师与市场调查1、阿尔;五、成功广告主与市场调查1、宝