政府(Government) 公共關係 與 政策行銷.pptVIP

政府(Government) 公共關係 與 政策行銷.ppt

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政策行銷課程簡介 Public Policy Marketing;自我介紹;引言一;  引言二;課程大綱;1-1 公關、廣告與行銷—奧美為例;1-2 趨勢;1-3 行銷的定義(美國行銷協會AMA);1-4 非營利組織的行銷;2-1 認識傳播工具;2-2 平面媒體行銷;  2-3 行銷公關活動;2-4 戶外廣告行銷 ;2-5 1999年WHO西太平洋區反菸整合行銷;3-3 政策行銷理論背景;3-3-1 理論(一):民主的弔詭;3-3-2 理論(二):政策的形成;3-3-3 理論(三): 傳播的效果;3-3-4 理論(四):認知的奧祕;;圖文詮釋-平面廣告實驗;3-3-3  解  讀  顏  色 ;3-4 行銷是一種策略;3-5 政策行銷:    社會行銷 (Social Marketing) ;3-5-1 案例一: MILD SEVEN香煙的公關策略;3-5-2 案例二:反菸平面廣告調性選擇;3-5-3 ;3-5-4 案例四:反向思考與模糊主題;3-5-5 案例五:部分正確不等於組合正確!;3-5-6 案例六:未預期的效果;4-1 政策行銷規劃五問 (分組討論);5 結語:政策行銷的行動準則; 報 告 完 畢 敬 請 指 教

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