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“品牌管理”第二讲品牌定位
品牌定位;第二讲 品牌战略规划与品牌定位;品牌战略的含义;远景和使命;主要内容 ;品牌架构组合;品牌－产品矩阵图;品牌－产品矩阵图;品牌架构组合的类型;品牌等级;品牌定位主要内容;（一）定位的重要性;（一）品牌定位的重要性;（一）定位的重要性;BRAND;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;主要内容 ;品牌个性;品牌个性;品牌个性;雪碧;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;品牌个性;附录：原料品牌化;英特尔（intel）;杜邦公司;脑白金; ;举例综述;英特尔公司经验，采取推拉相结合的模式
英特尔的操作
要求多家电脑厂商在电脑说明书、包装和广告上,加有“内有英特尔”的商标
英特尔的政策
按厂商销售额的3%予以广告费用补助，如果电脑厂商将英特尔的商标印在售出的电脑包装上，那么他们将获得的回扣达到5%
英特尔的预算
每年编列一亿美元的预算，用于支持这个计划; 英特尔的效果
效果一：高频曝光。在短短的的18个月内广告曝光次数高达100亿次
效果二：知名度大增。 “知道”英特尔的人，从原来的46%，增加为80%
效果三：销售收入猛增。在广告推出之后一年，英特尔的全球营业额增长了63%;操作思路
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