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PAGE  PAGE 16 市场营销期末考试试题库（一） ?一、???? 单项选择题???? 1、产品组合的长度是指企业所拥有的 （??? ）的数量。?????????????????? 【????? 】A.产品品种 B.产品项目 　C.产品线 D.产品品2、无差异性目标市场策略主要适用于(??? )的情况。??????????????????????? 【????? 】A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于? 【????? 】A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新4.产品特色属于产品整体中的(???? )部分。????????????????????????????? 【????? 】A.核心 B.附加 C.形体 D.特设 5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略是???????????????????????????????????????????????? 【?????? 】A．迎头定位策略??????? B．对峙定位策略??? C．避强定位策略??????? D．从众定位策略6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【???????? 】A．菲利浦.科特勒 B. 杰罗姆.麦卡锡 C.约翰.霍华德 D.威廉.莱泽7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的????? 【???????? 】A.介绍期?? B.成长期?? C.成熟期?? D.衰退期8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是??????????????????????????????????????????????????????? 【???????? 】A.生产观念???? B.推销观念????? C.营销观念????? D.社会市场营销观念9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为?????????????? 【??????? 】A.产品市场选择型?? B.产品市场集中型?? C.产品专业化?? D.市场专业化10儿童智力玩具一般宜选择(???? )作为广告媒介。??????????????????????? 【????? 】A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（???? ） 决策。?????????????????????????????????????????????? 【????? 】 A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透12．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【???????? 】A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是???????????? 【????? 】A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D. 公共关系14、人员推销不包括????????????????????????????????????????????????? 【????? 】A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销15．产品特色属于产品整体中的(???? )部分。???????????????????????? 【???????? 】A.核心??? B.附加??? C.形体??? D.特设 16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是???? 【???????? 】A．产品发展策略???? B．市场渗透策略? C．多角化经营策略? D．产品革新策略17. （??? ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。【????? 】A．垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（????? ）元。???????????????????? 【?????? 】A．5000???? B．4500????? C．3600???? D．300019.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的???? 【???????? 】A.顾客满意 B.顾客满意度? C.顾客忠诚 D .顾客满意率20．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（?????? ）策略。?? 【????? 】A．