市场营销学期末试题A.docVIP

02546#市场营销(一)试题第  PAGE 4 页 共  NUMPAGES 4 页 《市场营销学》期末试题A 班级 姓名 分数 填空题 市场营销学作为一门独立学科，于20世纪初创立，它经历了————、————、————三个发展阶段。 市场是————、————、————三个因素的集合。 消费者的购买动机可分为两大类，分别是————动机、————动机。 企业市场定位策略一般有两种选择————策略、————策略。 美国市场学者把企业各种可控因素分为四大类即————、————、————、————。 一般产品的市场寿命周期分为————、————、————、————四个阶段。 品牌是一个综合概念，它主要由————和————构成。 ————是指与企业市场营销活动直接相关，随着营销业务量的变化而变动的成本。 分销渠道都是以————为起点。 10、常用的促销方式有————、————、————、——。 二、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1. 许多冰箱生产厂家近年来高举环保、健康旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是( )A. 推销观念 B. 市场营销观念C. 生产观念 D. 社会市场营销观念  2. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 A.全新产品 B. 改进产品 C. 换代产品 D. 仿制产品 3.由文字、图形、符号相互结合而构成的商标称为( ) A..记号商标 B.文字商标 C.组合商标 D.图形商标 4.根据消费的使用习惯和产品性质，按产品的重量、质量、数量设计各种不同包装的策略称为( ) A.等级包装策略 B.多用途包装策略 C.附赠品包装策略 D.同类相似包装策略 5．现在越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时应着重考虑（ ）。 A 人口环境 B 技术环境 C 经济环境 D 社会文化环境 6.下列属于产品组合策略的是( ) A.产品定位策略 B.选择性渗透策略 C.改进产品系列 D.努力提高产品品质 7.企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和密度实行不同的有机组合称为( ) A.营销组合策略 B.产品组合策略 C.促销组合策略 D.品牌组合策略 8.内包装或小包装称为( ) A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.分类包装 9.采用新原理、新结构、新技术、新材料制成的产品称为( ) A.换代产品 B.仿制产品 C.改进产品 D.全新产品 10.在特定的市场上，生产企业有选择性地确定少数中间商来经营自己的商品，称为( ) A.密集分配 B.选择性分配 C.独家专营 D.经销和代销 11.在实施密集分配销售渠道策略时，应该( ) A.中间商越多越好 B.有选择地挑选几个中间商 C.一个目标市场一个中间商 D.不用中间商 12. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是A. 地理细分 B. 心理细分C. 人口细分 D. 行为细分 13. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有A. 公关性 B. 灵活性C. 针对性 D. 复杂性 14. .中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于　　(　)A.声望定价 B.招徕定价C.基点定价 　 D.需求导向定价 15. .不