各章复习大纲-09英语.pptVIP

国际市场营销复习大纲;题 型;第一章;第二章 国际营销;第三章 国际营销的经济环境;第四章 国际社会文化环境;第五章 国际营销政治法律环境;第六章 国际市场竞争战略;第七章 国际营销的目标市场;;;第八章 国际市场产品策略;产品组合的两个基本概念;描述产品组合状况的三个参数： 产品组合宽度——也称产品组合广度，是指企业经营多少条产品线。 产品组合深度——是指企业经营的各种产品线上平均具有的产品项目数，多者为深，少者为浅。 产品组合的相关性——是指各种产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度。;4、产品生命周期各阶段特点及营销策略P157 论述产品生命周期的各阶段特点及营销策略。 5、新产品的种类P161 全新产品、改进新产品、换代新产品、仿制新产品 6、品牌策略P168 无品牌策略 品牌归属决策 品牌统分策略（家族品牌决策） 品牌拓展决策（品牌延伸决策） 多品牌策略;1、国际市场价格的构成P178 2、国际定价的影响因素P180 影响国际市场产品定价的因素有哪些？ 企业定价目标、成本、市场供求情况、竞争情况、营销组合、政府因素。 3、国际定价策略P189 新产品定价：撇脂定价策略、渗透定价法 心理定价形式：尾数定价、整数定价、声望定价、招徕定价 折扣定价：现金折扣、数量折扣、功能折扣;;第十章 国际市场分销渠道策略;;第十一章 国际市场促销策略;促销方式特点分析