连锁药店自有的品牌的溢价途径研究.pdf

·药店与执业药师 · 连锁药店 自有品牌的溢价途径研究 章 蓉*，林素静(深圳职业技术学院，深圳市 518055) 中图分类号 R 952 文献标识码 C 文章编号 100 1一040 8《200 8》13 一103 5一03 摘 要 目的:为我国药店实施自有品牌战略提供参考。方法:分析我国连锁药店实施自有品牌战略中存在的问题，从消费者购买 心理与行为出发研究连锁药店自有品牌商品滋价悄售应具备的基本条件和实现途径。结果与结论:目前存在的问题主要有低价梢 售影响产品的质童保证能力，强制要求店员大力推荐影响企业凝聚力等。具备完善的产品与服务质蚤保证体系是实现自有品牌滋 价梢售的基本条件;以药店品牌形象为主体构建产品线，优化自有品牌管理的组织模式是实现溢价的主要途径。 关键词 连锁药店;自有品牌;溢价途径 Pre m ium A PPro aches fo r Private Brand of C hain D ru gstores ZH AN G Rong，LIN Su一1眼(Shenz hen Po1ytechnic V oc ationa lSc hoo l， 51S() 55，C hina) A BSTRACT O BJ ECT IV E : To pro vi de re fere nces for Chinese drugstores to carry out private brand strategy.M ET H O DS : T he pro blem s existing in the pra ctice of pri vate brand in Chinese dr呀stores w ere analyzed，and the bas ic con ditions and ef- fe ctive pre m ium approa ches fo r priva te brand of pharm aceuticalchain store w ere studied thro ugh a detailed analysis of con- sum er’s psychol 吃y and action .R ESU LT S CO N CLU SIO N S: The pro blems existing in the pra ctice of pri vate brand in Chinese drugstore s included the no n 一guarantee d quality ass urance abi1ity re sults fro m low price m arketi昭 and enterprise’5 lack ofco hesiveness resu lts 1rom enforcem enton sa lesma n to re com m end pred ucts fo r custom ers etc，T he m ain conditions to promo te prem ium on private brand w ere to 卯ss ess a consum m ate quality ass ura nce system fo r prod ucts and se rvices.T he ma in approa chestow ard prem ium are to constructprod uctline w ith drug brand im 娘e as fo undation and to oPti而ze the o堪anization m 记e of tha Private bra nd m anagem ent ， K E Y W O R D S Chain drugstores; Priva te brand ; Prem ium approa ches ??表 2 中所列219 种药品中，119 种是进口药品，58种是合 凡未规定贮藏温度的系指常温; 除另有规定外，生物制品应在 资或外资企业生产药品，占该类药物品种数的80 .82 % 。 2一8 ℃贮藏。我院药库设有冷库、阴凉库和常温库，有冰箱、空