论资本经营中的资本营销.pdfVIP

第 12 期 f 且第 229 期) 财主圭问是通研究 Numb四 12(Gener，ì! Serial N?.229) 。 n Financì姐 I and Economic lssu四 份资掉级管中输费存营销 自丰强，辑:恩才，王丹 (大逃梅毒喜大学商学院，辽宁 大~ 116026) 摘 要·本立在阐明资本经营新告 1 的基础土，命析了目前企业费本经营的特点和难点;从资本统 营的角度提出了费丰营销的概念，丹从青本的产品特殊性分析了其营销地程中具有的特点，针对 膏丰营销的概念如特提论过了资丰营销体品的构成;通过时产品营销马青丰营销的县革命析，阐 述了青丰经营与费本营销的是品。 关键词:资本烧骨;贵本营销，产品营销 中图分类等国 F830.59 )1; 献串串识码 :A 文章编哥哥， 1000.176X(2002 )1 2.0044-03 资本经常是现代企业的…种级诗王思念成级 士曾硕 np 获得效虽在啕这是资本 i运营活动的出发点 官奇观念，其核心楚动员企业的…切可利用的资 和归缩;流动性 e …不仅表现为企业流动资产 獗，盘活存 f量资本，1量担起微利资本，整合Jf;形资 的流功，背ijJ主…表现为企业各类资产与资源的流 本，激活闷 E量资本，舍弃::J(;J!l资本，通过资本的 动与自UI: 拟L 除性 企业实行资本经常既有 意缀，最大限度地发样资本的盈利能力。从经 线产领域的风除，又有企业在销健、管坝、借贷、 济学意义上来看‘资本经 f若是以利润最大化和 还债过草草中发生的风险。时1 于资本经常具有上 资本增殖为隘的，以价值管涩为特征，通过生产 述特点，阴阳在实践运作过程中，必然要表现出 主耳翁的优化配置利产业结构的动态洲整 ， x 企 如下难点: 放的有形与无形资本进行有效运苦苦的一种音吉普 1 难以克服的高风除性。现代商品绞济 方式。从运作机制*肴，股本经营的实质就是 社会变化莫测.尤其是环境的不确定做是资本 以资本为主在础，运片j 各种形式的室主苦苦予段米 绞霄风 R般的根本来源，阴雨资本经营属于淌风 实现资本有效增殖的一种经苦苦形式。 险的经传领域。由于有些网浆所导致的不确定 说 ft:ií:业的发串连赋予资本绞笛新的含 性是全阔的， jfìj 有些则是非金阔的。所以，问以 义，资本绞常在现代校会泉，不仅是保证念成虫在 把这些卖引起环横不确定性的阴素所诱发的风险 苦苦效益与传顾效蔡的必要条件，而且是企业经 归纳两大炎，即系统性风险和非系统性风险。 营管理的童心和经济运行的有力工具和形式 D (1)系统校风险。系统性风险是指由于3t 虽然资本经苦苦一般不是:?[接通过产品这一中介