新媒介环境下报纸副刊的衍变及发展思路.docVIP

2009—2010学年第二学期《报纸副刊研究》期末作业 新媒介环境下报纸副刊的衍变和发展思路 学院：文学与新闻传播学院 专业：新闻（07级） 学号姓名：梁梦菊 任课教师：杨小玲 摘要：1897年上海《字林沪报》随报赠送“附张”《消闲报》产生了中国历史上最早的报纸副刊。百余年来副刊一直是我国报纸的一个重要特色, 担负着关注现实,彰显时代特征、向读者传播先进思想、提供精神食粮的角色。进入21世纪以来,随着数字技术、网络技术的广泛应用，中国的新媒体进入了一个全新的高速发展时期。将我们带入了传播迅捷、信息海量新媒介环境时代，再加上社会的变迁、受众心理的变化，传统的文艺性副刊读者的骤减。在市场化、产业化、集团化的媒介运作中，副刊因势而动，不断深化和扩展。本文将着眼于副刊变革这一命题，研究新媒介环境下副刊的衍变，并寻找发展思路。 关键词：报纸副刊 新媒介环境 传播特征 衍变 发展 新媒介环境及其传播特点 《日本现代设计事典》中对新媒介的解释主要分为三个类型：（1）有线类：情报提供与终端均有线连接的。（2）无线类：卫星播送与高解像度电视、 HYPERLINK /wiki/%E6%95%B0%E7%A0%81%E7%94%B5%E8%A7%86 \o 数码电视 数码电视等，是电波传送的。（3）商品类： HYPERLINK /wiki/%E5%85%89%E7%A2%9F \o 光碟 光碟，八毫米录像带等。在这个界定中，数字传输与数字制作成为新媒介的主要指标。本文认为新媒介是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等 渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端．向用户提供信息和新媒体的定义娱乐服务的传播形态。而新媒介环境是指以新媒介为传播载体营造的信息传播环境。 新媒介是基于大众传播多年发展的基础上，依托数字技术不断创新逐渐形成的一种新的传播方式。但它并不等于大众传播在数字传播平台上的简单延伸，它是一种正在发展完善的传播形态。从目前新媒介的发展历程来看它具有以下传播特点。 1，从传播方式上看，新媒介环境下的传播是一种复合型传播。基于网络和数字技术的传播载体中（比如网络、数字电视、手机等），所有的媒体既能进行文字的传播，同时又能进行视频和图片声音的传播，并且还能把文字、视频、声音存储下来，供受众在自己方便的时间浏览。新媒介是多种传播形式复合的媒介，例如网络在传播过程中既可以是电视、广播，同时也可以是报纸和杂志（这里是指网络具备以上传统媒介所具有的传播形式和功能）。 2，从传播主体和受众的角度看，新媒介环境下的传播是一种全民性传播，即所有人对所有人的传播。东方宽频总经理郭炜华曾说：“新媒介与传统媒介最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点”。 例如，任何网络的使用者都可以在网络平台上发布信息、言论等各种内容进行交流。像近来发展迅猛的由网民个人用文字或图片进行传播的博客，由于网络平台对所有的网民都是开放的，其中一些网民所发布的内容由于其价值会得到广泛传播，并逐渐形成稳定的读者群。他们以完全个人化的方式形成强势传播。如韩寒的新浪博客访问次数达379、462、097次，韩寒因此于2010年4月29日入选美国时代周刊年度全球最有影响力百人榜。这就意味着，由于技术和社会的原因，大众传播时代文化与传播精英对传播主体的把控被打破了。 3，从传播主体和受众的关系来看，新媒介环境下的传播是一种互动性传播。例如网站发布新闻后，网友可在后面跟帖评论。还有博客、围脖、播客、BBS上传者和受者都可进行互动交流。 4，从传播的时间和空间上看，新媒介环境下的传播时间固化、范围广泛，仅从技术角度看可以达到无边界传播。新媒介消除了传统大众传播中信息组织方式的时间性，例如，电视广播传播内容只有在特定时间受众能接受到而且难以保存。而新媒介传播中所有的信息都被固化在新媒体的平台上。如网民如果想要了解有关某一信息的所有内容，都可以任意时间在网上检索、阅读或观看。而传播范围上，本文借用阳光文化集团首席执行官吴征的一句话来描述新媒介传播，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统媒介( HYPERLINK /wiki/%E7%94%B5%E8%A7%86 \o 电视 \t _blank 电视、 HYPERLINK /wiki/%E5%B9%BF%E6%92%AD \o 广播 \t _blank 广播、 HYPERLINK /wiki/%E6%8A%A5%E7%BA%B8 \o 报纸 \t _blank 报纸、 HYPERLINK /wiki/%E9%80%9A%E4%BF%A1 \o 通信 通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之