海南游艇会展宣传推广的方案.docVIP

2012海南国际游艇展览会宣传推广方案 一、目标受众　 １、海南游艇采购商、经销商、进出口商、代理商；游艇俱乐部；　 ２、高端群体聚集场所：高尔夫场所、企业家协会、企业家俱乐部等等；　 ３、游艇爱好者个人及团体；　 ４、游艇产业行业潜在消费人群从业者。　 　 二、宣传目的　 １、传递海南国际游艇展的基本信息，提前预热，吸引企业商家与高端消费群 体积极参与。 ２、扩大海南国际游艇展的认知度，在目标群体中形成良性传播，为营销推 广合作伙伴提高项目品牌形象，宣传引爆全城，营销推广至全国。　 ３、提升游艇展的专业性形象，辐射至全国地区，加强展会的传播效应。　 ４、规划行业发展，引导游艇行业形成优质化竞争；弘扬会展效益，打造高 端品牌，为建设海南国际旅游岛做实际现行实验。　 　 三、宣传策略　 整个媒介投放策略贯彻“高到达、强频次、广覆盖”的广告宣传宗旨，在宣 传中合理运用电视、电台、报纸、网络媒体的有效整合，将展会的信息从国家级 到省级再到地方级全面渗透，打造成高效、高质、高水平的海南国际游艇展，有 效推动海南城市旅游经济的发展。　 展前推广分为三个阶段进行：第一阶段，先通过公关手段对消费者进行信息 渗透，有目的，有步骤地把信息传达给相关客户群。第二阶段，在启动时间前一到二个月，以轰炸式的推广方式。同时，广告投放应该选择与展会特性相近似或 者具有较高公信力和