湖南入境旅游市场竞争态势演化、成因机制及政策研究.PDFVIP

第 8 卷 第 2 期 中 南 林 业 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol. 8 No.2 2014 年 4 月 JOURNAL OF CENTRAL SOUTH UNIVERSITY OF FORESTRY TECHNOLOGY (Social Sciences) Apr. 2014 湖南入境旅游市场竞争态势 演化、成因机制及政策研究 ——旅游客源地和目的地两个维度 陈志军 1, 2，杨 洪 1,2，刘嘉毅 1,3，陆自荣 1 （1. 湖南科技大学 管理学院，湖南 湘潭 411201；2. 湖南省新型工业化研究基地，湖南 湘潭 411201； 3. 上海财经大学 国际工商管理学院，上海 200433） [摘 要] 旅游市场竞争态模型是反映区域旅游发展态势和旅游竞争格局的重要工具。在相关文献回顾的基础 上，选择市场竞争态模型和亲景度模型相结合的方法研究旅游市场竞争态。研究发现，十五和十一五时期湖南省入 境旅游客源地市场和目的地市场经历了以增长率略有加快、集中度显著下降、市场结构明显调整为特征的演变过程， 并从旅游目的地间的空间作用、客源地与目的地空间相互作用、旅游危机等三个方面揭示演变过程特征的成因机制， 根据演化过程特征和成因机制，从旅游市场营销、旅游文化内涵、旅游交通建设、旅游服务管理、旅游合作、旅游 危机管理、旅游发展方式等 7 方面提出湖南入境旅游竞争力的政策建议。 [ 关键词 ] 湖南省；入境旅游市场；市场竞争态模型和亲景度模型；竞争态势演化；成因机制 [ 中图分类号 ] F592 [ 文献标志码 ]A [ 文章编号 ]1673-9272(2014)02-0008-07 湖南作为我国重要的入境旅游目的地，自然山 地位和发展趋势，分析其成因机制，并提出入境旅 水秀美神奇，历史文化底蕴深厚，休闲娱乐文化魅 游竞争力提升的政策建议。 力非凡，民族风情多姿多彩，具有发展入境旅游巨 一、旅游市场竞争态模型解读 大的比较优势。自 1978-2010 年，湖南入境旅游者和 市场竞争态模型是一种依据市场增长率—市场 旅游外汇收入分别增长 296.67 倍和 1081.71 倍。但 占有率矩阵的投资组合分析法，通过 Ω(αi，βi) 两大 与发达省区仍存在较大差距，2010 年湖南省旅游业 指标组合构建能综合反映市场竞争格局模型。旅游 总收入位列第 10 位，但同期旅游外汇收入和接待入 市场竞争态分析中，αi 反映其在旅游市场竞争格局中 境旅游人次位列 18 位。此外，入境旅游客源地市场 的位置和竞争力，βi 反映其在旅游市场竞争中的发展 过度集中导致抗风险能力差、年际波动性大。入境 潜力，αi 和 βi 的计算公式为： 旅游成为“十二五”时期湖南实现旅游经济强省目 n = × ； × 标的障碍和潜力所在。 αi X i / ∑ X i 100% βi=(Xi-Xi=1)/Xi=1 100%