中超球迷调查报告.doc

PAGE  PAGE 17 中超球迷调查报告 球迷调查报告 球迷群体特征：年龄低看球时间短 未婚者近六成 球迷年龄普遍较轻，18-25岁的占据了45%，成为了球迷力量的主体。这点体现的非常明显，年轻球迷永远占据主导，他们不知疲倦的加油助威声，是球队战斗的动力。 此外，26-34岁的球迷占到了32%，所以18-35岁的球迷占据了77%。这样的格局，其实比较畸形，直接导致两头球迷人数的萎缩，18岁以下的球迷人数只占到了9% ，50岁以上更是只有可怜的3%。 与此相辅相成的则是看球时间，参与调查的球迷中，本赛季才开始关注足球的占到了11%，这些人甚至不能算是真正的球迷，看球不足3年的达到了26%，看球10年以上的只有14% 。 至于看球的原因，也是五花八门，选择喜欢篮球这个选项的只有21%，而为了宣泄情绪的竟然达到了11%。因为喜欢家乡球队才看球的最多为29%，有7%的球迷表示，只有球队成绩好的时候，他们才会关注男篮。竟然还有3%的人表示，因为闲着才会去看球。 由于关注篮球的原因不同，真正参与篮球的人数就非常有限，大约只有54%的球迷平时会打球。未婚的球迷人数达到57%，已婚有子女的只有21%，超过60%的球迷月收入低于5000块。 通过这一列的数据可以看出，球迷依然没有形成一个成熟的根基，盲目性太强，缺少文化沉淀。即便短时期内会形成火爆的球市，但是却很难维持长久。 球迷消费习惯：球票之外消费偏低 主要用于吃喝 篮球作为一项运动，其实消费是不可避免的，中国球迷最希望拥有的产品前三名分别是球衣、套票和足球，其中前两样是现场看球的必备元素。对于篮球的消费，除了球票之外，球迷每年的消费基本在300-1000元之间，这个比例占到了46%，超过3000元的只有8%。 在球场，球迷的最大消费在于吃喝，购买球队印刷品或者纪念品的只有31%。不过，有40%多的球迷对于球队赞助商有较多了解，这说明篮球作为一项宣传的载体，效果还是非常不错的。 其他方面：四成球迷常看电视直播 对于篮球信息的了解，电视网络依然是主要的渠道，40%的球迷有机会就会观看电视中的比赛直播，37%的人则是会观看大多数比赛。随着信息传播方式的发展，微博成为了一种很好的渠道，各家俱乐部的官方微博和球星的个人微博被球迷认为是获取信息的重要渠道。 对于篮球相关活动的参与，各种球星见面会、足球体验以及娱乐活动是球迷喜欢的方式，愿意参加公共慈善的也达到了12%。 调查人：济南大学志愿者解深康 2013年12月9日 篇二：2014年体育产业中超联赛分析报告 2014年体育产业中超