别克新君越太原新车上市活动方案.ppt

New LaCROSSE 冰蓝之夜 ——别克新君越山西太原区域联合上市发布会;　　新君越是一款主打公商务市场的全新车型,将颠覆旧有别克君越的形象,引领中高级车从“低调、中庸”向“张扬、个性”转变。 　　作为别克品牌继新一代君威之后，基于“全球平台 欧美技术”的又一款力作，别克全新一代君越以动领新潮的外观设计、驭领时代的高效动力、静界独到的宁静舒适以及从容领先的安全科技，成就“创变格局的高级轿车”，再次彰显别克品牌“心静 思远 志行千里”的从容气度和进取精神，并将开创国内中高级轿车市场的崭新格局！　;创意缘起 过程一：为什么要做新车上市？;　;迅速建立新君越品牌知名度和熟悉度；;创意缘起 过程二：新君越在太原上市怎么做？;思路：新君越在太原的上市采用什么形式？;　　;　　;媒体形式; New LaCROSSE 冰蓝之夜 ——别克新君越山西???原区域联合上市发布会;活动时间：（拟定）2009年7月25日　晚上19：30-20：30.....21：00 活动地点：太原市南宫广场 活动主题：New LaCROSSE 冰蓝之夜——别克新君越山西太原区域联合上市发布会 活动内容：新车上市+晚会演出;　　结合新君越的目标受众和上市宣传主要目的，根据山西太原的实际情况，特将新君越新车上市活动选择在太原市中心的南宫广场。 　　南宫广场：位于太原市中心迎泽大街中段，紧临迎泽公园、柳巷商业一条街、山西省委、山西广播电视总台、中行、建行、中国电信、移动公司、火车站、迎泽宾馆及各大型酒店，是举办此次活动理想的场所。 夜晚上市原因： 1、目前季节正值酷暑，温度很高，夜晚相对凉爽； 2、晚上乘凉的人较多，更容易聚集人气。 3、晚上可以让客户体验车内，ICE BLUE冰蓝一体环绕灯，营造绚烂的活动氛围，尽享宁静、豪华的别克新视界。 ;总体思路： 把新君越“创变格局的高级轿车”的品牌定位，用一场现代艺术表演和车型信息传递的创新结合，立体鲜活地展现给上市会嘉宾。 让客户置身于一个“动静交融”的视听体验场，以科技、时尚、国际化的品牌感受来包裹和感染客户。 每一幕表演都彰显出别克品牌的特指属性；每一幕表演都呼应了新君越问鼎中高端公商务豪华座驾全新标杆的产品竞争优势。;活动现场布局图;“车格”;第1幕：动之魅 新颖的新车揭幕形式，深刻展示全新一代新君越的外观设计 动与静相结合的节目表演形式，表现别克品牌的“境”与“劲” 通过产品视频进行产品卖点介绍，;新颖的新车上市形式：揭幕前 揭幕前展示在来宾眼前的具有十足现代感的主背景板（以上海通用上市指导手册模板为准）。首先映入眼帘的是大气宏伟的场面，而新车揭幕看不到主角--新君越，这为来宾制造了悬念。;新颖的新车上市形式：揭幕中 揭幕时，主题背景缓缓向两侧打开，伴着烟机、礼花、焰火的四起。;新颖的新车上市形式：揭幕后 揭幕后，伴着烟机、礼花、焰火的四起，展现在来宾眼前的是新君越的世界，达到情理之中，意料之外的效果。;第2幕：静之美 表现别克品牌的“静”与“净” 表现全新一代君越的宁静舒适与安全科技 通过产品视频进行产品卖点介绍;第3幕：人之韵 表现别克品牌的“进” 表现全新一代君越的产品定位与目标消费者;　　活动议程;活动费用预算; ;　　;　　;　　;　　;　　;　　;　　;;　　;　　;　　;　　;　　;　　;A试乘试驾体验1：60米减??带体验;60米减速带体验示意图; 场地选择要开阔，有回旋余地。 通过设立安全塔、缓冲带、警戒绳等以确实落实比赛安全。 活动区域内布置A板、刀旗 ;百米加速示意图; 可与百米加速同场地进行，尤须注意场地横向安全距离与缓冲。 以20至30M为间距设置安全锥 活动区域内布置A板、刀旗、安全彩旗.;150米绕桩示意图;B试乘试驾体验项目1-2;　　;　　试驾体验活动费用预算;谢 谢