李宁促销活动方案.pptVIP

;活动背景;2005年1月 李宁公司与NBA签约，成为NBA官方市场合作伙伴。 ;2006年8月李宁品牌联手NBA五十大巨星之一奥尼尔先生，双方合作共同推出“李宁”SHAQ系列专业篮球产品线，共同开拓中国篮球市场。 ;李宁作为国内运动休闲第一品牌，在拓展吉黑两地市场，需要整合品牌、产品、渠道等优势资源，促进地区市场销售。提高市场占有率。;活动目的;1、拉动产品的销售，增强渠道信心。;活动主题;世界是我的 一切皆有可能;活动策略;针对不同产品系列;活动元素;活动时间:2007年3月中旬---5月末;活动内容;活动内容;地面活动;新品;地面活动之新品上市;地面活动之新品上市;地面活动之新品上市;地面活动之新品上市;电竞;活动时间：4月-5月上旬 主推产品: SHAQ篮球系列 活动主题：侠客行 世界是我的 活动地点：A、B级别李宁独立店 活动形式：电竞比赛;地面活动之电竞比赛;地面活动之电竞比赛;地面活动之电竞比赛;比赛规则： A、比赛只设立个人赛，报名选手填表后要进行选拔赛-----挑战虚拟对手“热火队”或“奥尼尔”，只有胜出者才可一参加预选赛。（随到随比） B、报名截止后随机抽取选手到店面内进行预赛（对战表摆放与店面门前，并电话通知选手） C、每家店面角逐一名预赛冠军，参加在商业街举行的城市总冠军赛。（对战表发布于报纸、店面海报，并电话通知选手） D、最后将六城市前3名集中到同一城市举行“6城争霸赛”，角逐真正王者，并举行盛大颁奖典礼。;比赛要求：参加城市总决赛选手统一穿着李宁品牌服饰，并呈现嘻哈风格。（比赛中选手比可穿着其他竞争品牌服装）;奖品;C、地面活动： a、报名结束后，以店面为单位举行小型路演进行预选赛，增加关注度。 b、各级总决赛选择繁华商业街，并邀请当地篮球明星现场助兴，明星时间惊喜不断。;慢跑;活动时间：5月下旬 主推产品: 跑步系列 活动主题：健康生活新时尚 活动地点：A、B级别大型公园、运动场 活动形式：体育比赛;比赛地点： A、B级别大型公园、运动场，每个城市举行一场，人数控制在100人左右;赛事道具：围挡若干、冲刺线一条、毛巾若干、饮用水若干、水台若干、道旗若???、发令枪;报名：报名表统一发放到店面，参赛选手在店面内填写报名信息（报名表注明一系列活动安排和促销信息）。;地面活动之慢跑比赛;要求：参加城市总决赛选手统一穿着李宁品牌服饰。（比赛中选手比可穿着其他竞争品牌服装）;奖品： 冠军奖品：慢跑装备一套 其他奖项奖品：慢跑鞋一双 参加选手纪念奖：一次性打折卡一张（本市使用）;促销;店面促销;E、选手优惠活动：填表报名者将奖励部分商品折扣价格；;店面促销;广告;媒介支持;赛后支持： A、地方强势媒体新闻事件报道 B、专业网络媒体报道比赛花絮 C、赛后调查，征集意见、创意;谢　谢