北京摩玛艺术造城2期项目主题营销推广方案2010年.pptVIP

—主题乐园活动 MOMA艺术造城2期主题推广方案 小美文化传播有限公司 2010年4月;活动背景： MOMA艺术造城位于北京路中段，交三桥旁边，桃源大街与圆通大桥之间，背靠盘龙江景观带。从项目周边情况看：附近银行林立，酒店、写字楼、证券公司、医院、市场环绕在项目四周。 同时该项目将自然性、生活性与艺术性相结合，三者的融合体现为景观产品是生态、功能、舒适、与视觉效果的完美结合，从而形成了MOMA独有的居住文化。;活动目的： 通过一系列的主题文化活动，在更大程度提升项目特色和形象，推广项目的居住、商业文化，为该地段拉动人气，尤其是带动景观商铺的人流量，为MOMA艺术造城2期的居住、商业文化注入新的活力。;活动策略： 为了炒热该项目的商业氛围，必须选择社区居民感兴趣，能参与，形成互动的活动，而现在恰逢2010南非世界杯开赛在即，与足球有关的话题将有效的吸引公众的视线和参与热情，同时凭借地面活动吸引人气，再以联动性活动带动人气来到景观商铺。;活动概述 活动主题：我爱世界杯—主题乐园活动 活动时间：2010年5月下旬-7月上旬 活动地点：MOMA艺术造城2期景观商铺和地面 活动形式：系列主题活动;活动内容;一、足球啤酒花园 时间：5月29、30日、6月5、6日四个周末 在周末时间，将场地布置成以足球和啤酒为主题的花园形式，内设啤酒买赠区域，游戏互动区域，纳凉区域，表演区域等若干区域，为居民提供一个周末夜晚休息纳凉的好去处。;纳凉区域;1.该区域为 啤酒买赠区，买赠时间：每个活动日的下午开始，至24点，该时间内买赠规则待与啤酒公司后给到。;2.该区域为电子游戏区;3.在该区域布置足球机游戏;4.在该区域布置舞台，提供表演活动 ;5.纳凉区域 在地下，布置5套纳凉桌椅太阳伞，备游人休息用。具体位置待定。;地面布置 1.纳凉区（10把太阳伞、10只圆桌、40只椅子）供客人观赏表演，休息使用。;2.自由体验区域 场地内开辟一块小型的足球场地和足球，供有兴趣者自由体验。;3.足球保龄游戏 ;舞台表演 邀请百威足球宝贝以及哈啤花式足球表演的人员进行表演，并邀请知名乐队进行串场表演。;表演内容： 1.百威足球宝贝舞蹈 足球宝贝开场一起亮相，共同演绎一只舞蹈，取得开场吸引目光，震撼全场的作用。;2.百威足球宝贝个人才艺展示 每一位宝贝依次上场，为现场观众展示自身才艺。;3.百威足球宝贝互动游戏 有主持人现场挑选台下的观众上台与百威足球宝贝互动“你来比划我来猜”，考一考宝贝们的才智与反应，同时提高现场观众的参与度。 猜的题目皆与足球和世界杯主题相关。;活动内容： 4.哈啤花式足球表演 ;活动内容： 5.串场演艺 邀请昆明当地知名的乐队，在宝贝们化妆、换衣服的间隔为观众带来相关表演。;区域配合：美食街 时间：活动全程每一天9:00-24:00 邀请一些名特小吃主要入住景观商铺区域，同时地面也留一定的商铺，以吸引人流。;邀请一些全国名特小吃;足球隔板 用若干隔板围成一个封闭的区域，只在两端留下出入口，形成啤酒花园的氛围。;时间;足球啤酒花园 费用合计：119332元;活动内容;二、激赏世界杯 在该区域内玻璃墙直播世界杯赛况，配以美食、啤酒，让您完成激爽的世界杯之旅。 吸引人流来到下层区域，为该地段的商家销售聚拢人气。;时间： 6月11日至7月11日，世界杯直播全程 投影机数： 一台。;世界杯直播;播放位置;观众席：在地下一层和地下二层摆放太阳伞、圆桌、椅子，供看球者休息;区域配合：美食街 时间：活动全程每一天9:00-24:00 由于看球的时间较长，所以在景观商铺一、二层都将设置夜宵、啤酒和小吃类的摊位，带动景观商铺人气。;邀请一些全国名特小吃;激赏世界杯 费用合计：20000;活动内容;三、美食节活动 时间：5月下旬至7月中旬全程，包括有活动安排的周末。 活动目的： 通过美食节活动，塑造MOMA美食文化。扩大MOMA的知名度，争取更多的餐饮消费群体和商家入驻。 入住商家数量：40-50家。;活动位置 主要是在北面的景观商铺上下两层入住商铺，同时在2期底层和地面入住部分商家，以地面的活动吸引人气，然后以联动性的活动吸引人流来到景观商铺。;美食节摊位位置，景观商铺为主，2期底层和地面为辅;建议： 能否将二期底层未出售或者还未开始装修的商铺也作为本次美食节的摊位，供活动期间使用。这样可以增加已入驻商家的信心，同时也是对未入驻商家的鼓舞。 空置商铺： 南-4 北-4 北-6 北-7 北-9 北-12 北-15;布置场地：