第二章服装营销环境.pptVIP

第二章 服装营销环境;案例导入;二胎政策放开童装市场竞争激烈……;应对措施;1、从品类上进行拓展:韩风、欧美风、户外运动、东方风;2、女性客群年龄增长而衍生出来的对于童装的市场需求，原来的用户由18~25岁成长成了20~30多岁的年轻母亲，童装市场需求逐渐浮出水面。;3、将年龄段向上下两端推，覆盖婴幼童及“大童”市场;4、子母品牌之间的差异化：安全性5、从视觉出发，在面料、色彩、款式、版型设计上同主品牌做了区隔;;;一、概念;第一节 服装市场营销环境概述;;第一节 服装市场营销环境概述;一、人口环境;三、年龄结构 大多数服装品牌都以15～45岁年龄段的消费者作为目标顾客，其中中学生、大学生与30岁以上事业有成的成年人，在服装需求上有很大差异。 14岁以下童装中高档是近年来成长最快的市场之一。童装品牌主要针对3～10岁儿童，11～14 岁“大龄”儿童服装尚在开发中。国际知名运动品牌“耐克”、“阿迪达斯”等向这一市场渗透。 随着老年社会到来，中老年服装需求量将会增长，市场将会扩大。 ;二、经济环境;二、经济环境;第二节 服装市场营销的宏观环境;三、自然环境;;四、社会文化环境;;五、政治法律环境;六、技术环境;;热粘合机; 案例：爱慕－科技融于时尚 创业历程：1991年，张荣明带着自己研制的高科技产品“记忆合金”来到北京华美时装厂（爱慕前身） 行业和竞争： 1996年4月第一届中国国际内衣及沙滩装展览会后，在品牌经营上 1)推出形象专柜 2)大力调整产品结构； 1996～2000年，调整和提高；2000年 “以人为本”全面提升品牌和产品形象。 产品研发：组成新产品评审和“试穿”委员会；与日本、北服合作。 品牌文化：品牌定位“时尚、文化、人性化”，举办内衣设计大赛。 营销战略：“不炒作概念”，坚持“专家制造”。 未来之路：策划、孕育男士内衣品牌，更年轻、时尚内衣品牌。;;一、企业内部环境;二、企业营销合作者;二、企业营销合作者;三、竞争者;四、顾客;五、公众;营销环境分析;营销环境分析;作业 1、查找两个城市或地区的人口、经??、自然和文化等资料，比较它们之间服装营销环境的异同。 2、针对某品牌服装在某区域的销售情况，分析其营销环境，如何应对？ 作业要求： 1、3人一组，查找最新资料，根据资料进行分析，最后以ppt形式进行展示； 2、ppt首页必须含有小组成员名字和学号，ppt中要明确小组分工； 3、下周一上课每组选一个代表进行ppt讲解，根据各组表现评分。