HUI酒店服装定制规划浅析.pptVIP

酒店高级服装定制;发展趋势 Background trend; 高级定制是时尚的最高境界，高级定制服源于巴黎著名的设计师Charles Frederic Worth（沃斯），他于1858年在巴黎开创了高级定制服装的先河，最终成为法国人崇尚奢华古老传统的代表，并被命名为 “Haute Couture”。而英语直接将法语借过来用， “高级定制”简称“高定”。; 中国量体裁衣历史悠久，但是基于经济落后，工业生产低下，虽然有着深厚的民间基础，但是处在基础水平。21世纪以来，中国的消费市场也发生了巨大的变化，强调个性的年轻一代和追求品质的中产阶级，逐渐加入定制消费行业，定制不再专属于富豪权贵，年轻一代开始对生活品味有了自己的独到理解和诠释。 ;社会经济状况促进市场的扩张 社会经济环境对于高级定制服装来说，需要社会经济环境良好，其消费群体才有可能得以增长，才能使其市场得到进一步的扩张。作为新兴的奢侈品消费国的中国，引起了法国高级时装名宿们的极大关注，对他们来说，中国的富人也许是高级时装复兴所要仰仗的力量，因此，众多高级定制品牌大举进驻我国市场，挤占份额，高级定制在中国将来的前景可以说相当广阔。 奢侈品产业类型的市场细分 从中国国情来看，定制不一定就是奢侈品，为个性化个人和特殊体型进行设计、量体、定制的普通“定制店、设计工作室”近年来已经大量出现。服装定制已登陆中国，随着其价格的越来越平民化，这将是未来服饰市场一种主流的业态方式;高端品的品牌化运作 顶级高级品牌更是具有悠久的历史和浓厚的文化底蕴，并具有极高的品牌附加值，引发许多高端品牌在自身发展到一定程度追求品牌发展境界，现今高端不但将皮草服装延展到晚礼服婚礼服，还将品牌产品线拓展到鞋、包、饰品甚至化妆品香水珠宝等国际顶级奢侈品荟萃的领域。 依靠高端合作进行的企业升级 中国高级定制服装另一个发展趋势就是依靠高端合作进行的高级定制高端品牌许可策略和多元化经营。 ; 中国高级定制发展优势; 但是现阶段挂在商场里的量贩式的衣服，越来越不能满足那些有独到眼光和不俗品位的精英人士，他们要的是高品位及独一无二。高级定制是时装界的最高境界，是时装设计师也是穿衣者的终极梦想，是对理想生活方式的追求。 ; 高级定制用户群体分析 ;人群目标： 60,70后主流 80后，90后潜力消费群 人群特点： 个性化，时尚化，小众，聚集 职业分析： 年收入15万以上 高级白领，企业老板， 律师，医生，国家机关….. ;高级定制的需求分析 追求高品质，个性化，唯一性的产品 对服务体验要求比较高（多对一专属） 个人空间时间的私密性，隐私性要求 心理优越感的衬托，身份尊贵的体现 ; 案例分析 case analysis;Christian Dior 1947年迪奥推出其首个高级订制系列，迪奥高级订制工坊始终致力于绽放女性自身优雅气质与非凡魅力。每一款设计都是梦想的缔造，是奇迹的诞生。每件订制服皆为传统手工坊集体智慧及忘我工作的结晶。 愿景： 升华女性之美，赋予女性永恒的幸福。 ; 2014春夏高级定制 “构筑”服装的神秘的工艺、层叠精美而若隐若现的精美刺绣、对于女性曲线的敬意……这一切成就了高级订制手工坊走向巅峰。由各种装饰全新构筑的廓型和复杂精致的剪裁在14季中被发挥到极致.; 巴黎 Dior 2015秋冬高定大秀从具有巴洛克艺术风格的佛兰德斯画派中吸取灵感，整场时装大秀像“一件艺术品”一样献上视觉冲击兼并后续思考：当单纯与娴熟交织、简洁与奢华相融、美丽与颓废共存……所以在面料上，配合大量的手工印花技艺以及工艺复杂的羽毛材料，也如绘画般从印象派跨越至点彩派，把艺术和时尚融合在一起。;国际高级定制模式： 在巴黎设有工作室，能参加巴黎“高级定制服女装协会”举办的每年1月和7月的两次高级定制女装 (Haute Couture) Show。 每次展示至少要有75件以上的设计是由首席设计师完成。 常年雇用3个以上的专职模特。 每个款式的服装件数极少，并且基本由纯手工完成。 满足以上条件之后，还要由法国工业部审批核准，才能命名为“高级定制服 (Haute Couture) ”。;彼伏 BIFU by XING CHEN 由建筑师陈兴2013年创立跨界时装设计创立的高级成衣饰品定制品牌彼伏BIFU by XING CHEN 从中国元素吸取灵感，个性的设计风格，低调品质的面料选择，蕴含深厚的文化线条和印花，吸引了一大批的具有国际视野品味的精英客户。;国内品牌高级定制模式 时装+高级酒店会所跨界合作 整合资源， 与酒店会所的合作，邀请双方优质VIP高级沙龙时装会，新品发布会等形式，每场邀约5—20人左右