论网络环境下,企业创名牌的战略—以聚美优品为例.doc

湖北理工学院毕业论文（设计） PAGE  湖北理工学院毕业论文（设计） 毕 业 设 计（论文） 题 目：论网络环境下，企业创名牌的战略—以聚美优品为例 学 院： 经济与管理学院 专业名称： 市场营销 学 号： 201420520133 学生姓名： 李思宜 指导教师： 陈贞 2015 年 月 日  学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 ? ? 作者签名： 年 月 日 ? ? 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学院有关保障、使用学位论文的规定，同意学院保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 1、保密 □，在_________年解密后适用本授权书。 2、不保密 □。 （请在以上相应方框内打“√”） 作者签名： 年 月 日 导师签名： 年 月 日 论网络环境下，企业创名牌的战略—以聚美优品为例 摘要 本文在第一章绪论部分提出问题，说明在国内聚美优品市场竞争日益激烈以及产品同质化的背景下，对聚美优品的研究具有现实意义；第二章介绍了品牌相关理论；第三章分析了网络环境对企业创建品牌的影响，以及企业创名牌中存在的不足；第四章对聚美优品创名牌的经验进行总结归纳。第五章借鉴聚美优品的优秀做法，针对企业创名牌中存在的问题，制定出企业创名牌的具体做法。在论文的结尾部分，本文总结了主要结论，并总结了研究的不足之处。 关键词：创名牌；聚美优品；品牌 目录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc18517 1 绪论  PAGEREF _Toc18517 4  HYPERLINK \l _Toc4153 1.1 研究背景及意义  PAGEREF _Toc4153 4  HYPERLINK \l _Toc5364 1.2 研究目的及意义  PAGEREF _Toc5364 4  HYPERLINK \l _Toc21184 1.3研究思路  PAGEREF _Toc21184 4  HYPERLINK \l _Toc20950 1.4研究方法  PAGEREF _Toc20950 5  HYPERLINK \l _Toc5586 2 理论研究基础  PAGEREF _Toc5586 6  HYPERLINK \l _Toc1553 2.1 品牌的概念  PAGEREF _Toc1553 6  HYPERLINK \l _Toc16622 2.2 品牌形象  PAGEREF _Toc16622 6  HYPERLINK \l _Toc27898 2.3 品牌定位  PAGEREF _Toc27898 6  HYPERLINK \l _Toc5273 2.4 品牌资产  PAGEREF _Toc5273 7  HYPERLINK \l _Toc5478 3网络环境下企业创名牌现状及问题  PAGEREF _Toc5478 8  HYPERLINK \l _Toc31536 3.1 网络时代的发展现状  PAGEREF _Toc31536 8  HYPERLINK \l _Toc25517 3.1.1 网民规模不断扩大  PAGEREF _Toc25517 8  HYPERLINK \l _Toc9560 3.1.2 移动互联时代到来  PAGEREF _Toc9560 8  HYPERLINK \l _Toc21732 3.2 网络环境对企业创名牌的影响  PAGEREF _Toc21732 9  HYPERLINK \l _Toc30407 3.2.1有利于降低企业运营成本  PAGEREF _Toc30407 9  HYPERLINK \l _Toc5370 3.2.2有利于提高品牌知名度  PAGEREF _Toc5370 10  HYPERLINK \