关于Adidas无线俱乐部.doc

关于Adidas 无线俱乐部的学术性网络广告调查报告 1标题 adidas无线俱乐部：“无线你的精 2内容摘要 adidas公司自1948年创立至今，一直体现着创新、进取及永不停步的优秀品质。其广告语＂Nothing is impossible”更是企业文化价值的最好表现，如今，adidas这一品牌也逐渐拥有了极高的公众知名度，但在原有的品牌形象基础上，深化品牌内涵，增强用户对品牌的黏性，成为了当今营销战略中的重要难题。针对此问题adidas公司从用户角度入手，建立一个涵盖多渠道化、多体验度的交流平台，即adidas公司采用无线营销方式，，加强用户对adidas产品的关注度，从而在扩大营销的同时，也完善了adidas营销策略，取得了巨大的成功。 3导言 此次调研的目的主要是为了掌握adidas品牌目标受众群体的群体范围和行为特征，帮助策略和创意的有效制定和执行，扩大消费人群，建立更稳定的目标消费群体。 4研究背景 在当今体育品牌林立的市场上，adidas作为一个已经拥有极高公众知名度的品牌，要想在众多品牌中打响自身品牌影响力、扩大品牌知名度，无疑是品牌营销的第一步。而随着手机终端的普及，手机承载内容的不断丰富，无线互联网的蓬勃发展，像adidas这样需要深入扩展提升用户黏性的营销，使用无线营销方式最适合不过。 5研究方法 搭建adidas无线俱乐部，通过俱乐部为球迷提供的体育资讯一战式服务，聚集adidas品牌忠实用户并在其中展开口碑营销，不断扩大adidas无线俱乐部注册用户。 研究地区：全国地区的网络 研究对象：通过分析取得大量的研究信息，adidas目标消费者的特征逐步清晰：他们是热爱运动，追求生活品质，崇尚时尚，不局限于传统，对新事物、新媒介有极强接受力，并且希望在别人眼中得到赞赏的许多年前人，且对这群人的广告受众行为分析还得出：第一受众目标是主要集中在14岁到28岁之间的年轻人；第二这一时尚年轻群体对于传统媒体的关注度，大大低于对新媒介、新鲜事物的关注度。其中手机上网冲浪无疑是这一群获得信息并参与网络活动的重要途径之一。第三他们都有一个共同体，那就是消费成本档不住他们对体育的热爱。 调研过程：策划人员根据前期的调研分析结果精确地为adidas打造了一套彰显品牌软实力的多渠道推广方案： 1.在NBA中文手机网、空中网、空中家园、NBA比赛手机视频直播、NBA图文直播间等板块安排adidas专栏真正，做到让adidas的影响力无处不在，让用户体会到好多品牌就在其身边。 2.adidas将去年在Campaign WAP site 中设立adidas 无限俱乐部入口并策划相关活动，由此，用户将感受到adidas 软实力的持续性。 3.在互联网、户外、短信互动等媒体上连续传播。 在此之外，adidas 无线俱乐部根据调研结果和推广策略推出了一系列互动活动，其中主要有：1.各跑其乐。用户可以随时随地记录下与adidas 运动装备一起奔跑前进的心得体会，让每一个用户可以及时分享自己的经验，真正达到“星星之火，可以燎原”的营销效果。2.篮球经理人。这游戏可以让用户亲身体验NBA专职教练的职业生活。3.Me My self。这是一个专为女性adidas 用户量身定做的板块。在这一活动中，为女性用户提供了她们感兴趣的运动信息，例如女子运动装备、瑜伽及健身房等等。4.各种促销活动、主题活动，及主题推广等相应互动内容。 6研究结果 adidas 无线俱乐部的成功推出迅速吸引了众多用户注册成为会员，特别是凝聚adidas 老用户和创造新用户上，无线营销都发挥着无法替代的重要作用。会员们通过在俱乐部中享受到adidas 专属新闻、虚拟设备、有奖互动活动、手机游戏，并在第一时间了解adidas 最新产品情况，查询最近销售店面，能够达成adidas 期望与他们到达的情感共鸣。特别是在NBA 中文手机管网与空中网体育频道及空中家园的推广帮助下，用户能多角度体验adidas 无线俱乐部的魅力，享受新运动理念下的新生活。 7结论 无限俱乐部有合力倍增的效益。adidas 的每一次投放都会逐步积累、聚集一批忠实的用户，在为日后的营销推广扩大用户基础的同时，也完善了adidas 营销策略，使adidas 的营销策略先人一手。另一方面，无线俱乐部的创建可以使网民的沟通平台多样话、多渠道化，用户体验更完整、更充分。对消费者而言，adidas 无线俱乐部为他们提供了一个分享、沟通、交友的无线平台，这里是属于他们自己的领地，是一个能享受与心爱运动品牌共同成长的乐园。 8参考文献：《网络广告》 陈刚 编著 Adidas问卷调查表 1.你是男还是女？ 1.男 2.女 2.你的职业？ 1.学生 2.工作者 3.你的月收入大概多少？ 1．1000-2000