黑弧奥美大连红星滨海社区暂定名案名策略推介.pdfVIP

红星滨海社区（暂定名）案名策略推介 黑弧奥美北京公司 2007.10.12 命名原则总述 1、 担当地标，便于传播： 全面思考项目在区域内的角色，符合战略意图，起到地标作用，案名作 为策略的延伸，必须与之一脉相承：本案策略核心在于海景人生的极致 想象，品牌使命为达成世界级滨海物业；感性的品牌核心与宏观的发展 愿景都需在案名中有所体现。满足笔画的前提要求，朗朗上口传播中易 于到达。 命名原则总述 2、环境资源优势： 不是每个海岸都有景色可赏，不是每个海岸都有独特的个性，当然不是 每个项目都能享有拥山傍海的稀缺资源，景观优势需要在案名中得以体 现，以“海、湾”为出口，突出核心竞争力。 命名原则总述 3、反映未来生活品质： 从字面的理解上，突出生态、文化和居住三个层面，生态体现着客观环 境上的一种和谐健康，文化体现着精神状态上的一种高尚品位，居住则 直接表明目的性，览海拥山既是自然赐予的一种极致的生活享受也是上 层人士身份的象征，暗合项目高品质的特点，诠释产品内涵。 中國·甲山海 (35画） 甲：天干的第一位，统领之首，意味本案的山海资源具有独特优势，可比肩世 界。 甲天下是一种放眼天下的气度, “ 甲山海”听觉视觉气势磅礴，项目气质上超 越了所有普通地产项目。 传播上能与其他项目在本质上区分，有利于拉高与竞品差异化距离 ，开创了新 的命名方式。 超过现有山海的生活享受，山水之傍，仁者智者汇聚于此。 上堤灣 (41画） 上，小篆字，本义在高处，下面的“一”表示位置的界线,线上短横表示在上面 的意思。上苍，不仅是偶像，是存在于世间的爱；上谕，自然万物的规律，上 层。 堤，则反映一种上升的空间，上与堤互为补充，意旨不断的追求完美的过程。 决定上层建筑的领导者对事物的不同视角在于能够看到未来的发展空间，此空 间能够完成文化的积淀和价值上升，居于上堤以晓天下。 東海灣 (45画） 东，《说文解字》中有“太阳升起方位”之意。东为尊位，所谓“东海”并非实 际指代，而是喻意拥有独特山海景观优势的世界级资源，符合本案打造世界级湾 区滨海物业的策略意图。 中国东部海湾瑰宝，新滨海富人生活区由此诞生。摒弃叫嚣、喧闹地广告格调 ， 尊贵之居，人文大家。 東上灣 (37画） 1、在地势上江海汇聚于东，呈龙首之势，项目背山面海，有水有木，官得财生， 东邻富。 案名寓意表现出了代表中国东北最宜居的高端项目，立足大连面向全国 乃至东南亚的战略部署。 2、NAGA上院、阳光上东、上层国际等皆是北京 / 上海的高端知名项目，销售和 传播上成功，案名中包含“上”也是满足客群的心理诉求。 东上湾与上面所提到的案名属性却不同，内陆的高端项目的景观多为人为制造， 不免感觉出匠气，做景观，山是骨架，水是皮肤和血液，对景观高贵的解释也因 人而异，尊重自然、施法自然才能赢得最美的景致。 中國禦龍灣 (68画） 尊贵的山海栖居生活，体现居者成就感。受人尊敬的天之骄子，以创造更多、服 务更多为已任，我们希望内心善良，生活美好，所以上层选择上湾，他们依赖上 层这个巨大的支点，停泊在这港湾， 支起新的架构，颠覆已知的观念，创造出契 合自身观感的生活海湾，本案的出现并非孤立的土地开发，在中国漫长的海岸线 上，在具有龙头效应的大连，我们所奉献的，在生活理想之外，更是对城市国家 发展的信心。 海·萬象 (39画） 万象： 1、在策略中有所提及，本案所拥有的山海资源四季分明景观不同，均可媲美世 界著名海滨，所谓景致万象性格万象； 2、本案依托丰富的山海地貌，拥有不同形态的建筑，此种丰富的组合为居者带 来不同的舒适生活，所谓居住万象； 3、居者因为独特的山海资源，丰富的娱乐生活配套，尽享全面的滨海生活，所 谓体验万象。 納海城 (31画） 从开发区块的面积角度来看，项目完全可以称之为城，海纳百川有容乃大，胸 中有城，非等闲君子气度，传播时文字易达性突出，既沉静又不呆板，既现代 又不张扬的气质，体现稳健而又内敛的