商城冰雪节活动策划案.docx

xxxx商城主题活动方案 目录 活动主题 活动背景 活动目的 活动时间 活动地点 活动对象 组织机构 活动时间安排 活动流程 工作安排 比赛项目 兑换券获取方式 活动赢利点 活动推广 奖项设置 活动所需器材 冰雪节费用预算表 活动主题 “豫购蜜码” ——xxxx商城与郑州实体商户建立线上线下战略合作 圣诞节主题：豫购蜜码之幻装圣诞 元旦主题：豫购蜜码之年 主题解释 幻装圣诞： 融入西方化妆舞会形式，参加人员可模仿、可出新的形式改变外表，宝宝穿西装扮老板、美女扮帅哥、帅哥扮奇葩等等，只要博众一笑。 年： 元旦以年为主题，重点推出办年货、穿新衣、串远门中国最传统的过年方式。 活动背景 在以互联网为标志的信息时代，网上购物已经成为一种时尚并为越来越多人所认识和接受。xxxx商城是郑州xxxx旗下的综合服务平台，致力于把本地生活服务商家与消费者连接起来，为商家找到合适的消费者，为消费者提供更理性的选择。 活动目的 倡导区域化购物服务理念。拉近线上线下产品与消费者的距离。 活动时间 2013年12月25日——2014年1月1日 注： 12月25日——12月29日每天19点至22点 12月30日——1月1日9.30至22点 活动地点 二七区北京华联 活动对象 商城商家 商城消费者 组织机构 主办： 承办： 协办： 活动时间安排 12月25日——12月29日每天19点至22点 以“豫购蜜码”幻装圣诞为主题开展活动。 12月30日——1月1日9.30至22点 以“豫购蜜码”逢年过节为主题开展活动。 活动项目 网络会场 xxxx商城会场 量不由你 消费者在XX日通过xxxx网络商城限量订购活动，成功订购后可在12月25日到活动地点进行取货并参加商城举办的大型庆祝活动。也可由快递或到指定地点换取。该活动将产生一定量的折扣劵与活动兑换券。 V生活 在微博推广活动中所有奖励将以二维码形式发放给支持商城微博粉丝。获奖粉丝可凭借发放的独有二维码于12月25日起——2014年1月1日止到实体活动会场换取相应奖励及礼品（兑换无隐性消费），过期则视为自动放弃。该活动也将产生一定量的活动兑换券。 实体会场 北京华联主会场 珍正品 在大型活动主会场（商场）将推出一系列的正价商品，可通过折扣券+现金的形势进行购买。在购买后，将产生一定量的活动兑换券。 娱乐美食分会场 券券生机 本次活动所有产生的兑换券均可在本环节进行消费及兑换。 娱乐项目： 化妆舞会 激情滑雪 雪地挖宝（收费） 冰雪合影 自制冰雕（收费） 堆雪人 打雪仗 冰雪祝福（送券） 现场赠送祝福，送5—10元兑换券 冰雪相会 浪漫小屋（与美食相接）（收费） 二烛光晚餐，雪屋内的浪漫，足以融化冰雪。加深感情，求婚必备。 雪屋设3—10个，需提前网上预订，每位不得超过半小时，送双人西式套餐，玫瑰一朵。 收费一百元或一百元兑换券，兑换券优先使用。加餐蓄时另付费，蓄时仅一次，不得超过半小时。 雪地聚餐（与美食相接）（收费） 按照当时食物饮料计费 僵尸围城（送券） 雪地真人CS 赠送平安果（苹果） 办年货 地方特产，可在活动期间购买也可网上预订，活动期间购买可使用兑换券。 穿新衣 服装鞋帽展销会，可在活动期间购买也可网上预订，活动期间购买可使用兑换券。 串远门 推进郑州周边旅游景点，可在活动期间购买也可网上预订，活动期间购买可使用兑换券。 兑换券折扣券 获取方式： 商城购物获得 关注官方微博获得 指定娱乐活动获得 活动赢利点分析 本次活动重在推广，并非赢利性质活动。做不花钱的推广活动或低成本的高效推广。 线上活动收取参加活动的产品佣金，佣金比例：XX%。 收取线下参加活动商户的佣金，佣金比例：XX% 收取线下活动供应餐饮的佣金，佣金比例：XX% 实体活动流程 “豫购蜜码”幻装圣诞 12月25日——12月26日 12月25日19点 参加活动人员入场 主持人宣布活动开启 相关领导致辞 分会场开启 19点15分 主会场开启 线下限量第一批商品抢购 “豫购蜜码”逢年过节 活动推广 活动推广周期 2013年11月12日——2013年12月31日 注：之所以定在11月18日开始前期推广。主要原因：双十一推广力度较大，网民关注重点都在双十一上。 推广周期节点 11月12日——11月30日 12月01日——12月13日 12月14日——12月23日 12月24日——12月30日 推广诉求 人有我优，人无我精；落地开花， 阶段推广手段及内容 微博： 第一阶段： 11月12日——11月30日 诉求：引导、融入、积累 话题引导： “激情抢购换来无尽等待” “寒冬将至装备是否齐全” “冬雪之美望尘莫及” 第二阶段： 12月1日——12月13日 诉求：倡导、指向、活动 倡导区域化购物???有效指向性的活动告诉本地市民区域化商城即将上线。